葉茂中策劃-外星人劫持趙本山

1、《葉茂中談創(chuàng)意葉茂中談創(chuàng)意》葉茂中策劃葉茂中策劃外星人劫持趙本山外星人劫持趙本山創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如“紙上談兵“，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣告創(chuàng)意如果沒(méi)有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以，作為專(zhuān)業(yè)的策劃公司，很多時(shí)候我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。與趙本山有緣“用趙本山來(lái)做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人，你們覺(jué)得怎樣？“當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)

2、候，我們的第一反應(yīng)就是不合適。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有些老土的形象，已深深地扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類(lèi)的品牌是很適合的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技、年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨

3、“。當(dāng)我們將這句廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí)，兩位老總不約而同地拍案稱(chēng)好。解決了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了。6月20日，我和高小明從上海趕往沈陽(yáng)，下榻萬(wàn)豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山會(huì)談。創(chuàng)意是在萬(wàn)豪大酒店現(xiàn)想的，目的是解決趙本山的土氣問(wèn)題。記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)

4、，趙本山就在腦子里不停地轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺(jué)一束光線劃過(guò)眼前，一群外星人立即映人我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！“讓趙本山被一群外星人劫持……如何？“我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來(lái)：“這個(gè)創(chuàng)意太好了！“匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家