惠爾康菊花茶廣告策劃書(doc-15頁)

1、中國(guó)最龐大的下載資料庫中國(guó)最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)土如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問3722加入必要時(shí)可將此文件解密成可編輯的doc或ppt格式1一顆清涼的心一顆清涼的心夏日冰菊物語夏日冰菊物語——惠爾康菊花茶廣告策劃書惠爾康菊花茶廣告策劃書小組成員：小組成員：黃邵玉黃邵玉04019510401951陳容媚陳容媚04019440401944朱美珠朱美珠04018510401851任志遠(yuǎn)任志遠(yuǎn)04019

2、890401989張榮一張榮一04019940401994陳不凡陳不凡04019730401973林暉輝林暉輝04020340402034張學(xué)張學(xué)中國(guó)最龐大的下載資料庫中國(guó)最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)土如果您不是在網(wǎng)站下載此資料的不要隨意相信.請(qǐng)?jiān)L問3722加入必要時(shí)可將此文件解密成可編輯的doc或ppt格式35.5.頻率策略頻率策略……………………………………………………11……………………………………………………11

3、七、傳播計(jì)劃七、傳播計(jì)劃………………………………………………………11………………………………………………………11八、廣告預(yù)算八、廣告預(yù)算………………………………………………………13………………………………………………………13九、效果檢測(cè)安排九、效果檢測(cè)安排…………………………………………………14…………………………………………………14一前言前言惠爾康菊花茶起步于惠爾康菊花茶起步于20032003年，在廈門這一本土市場(chǎng)，其銷量

4、一直不錯(cuò)，而在武漢年，在廈門這一本土市場(chǎng)，其銷量一直不錯(cuò)，而在武漢市場(chǎng)那一方面，雖已進(jìn)軍兩年之久，其市場(chǎng)反應(yīng)一直不如意，為此我們對(duì)武漢的茶市場(chǎng)那一方面，雖已進(jìn)軍兩年之久，其市場(chǎng)反應(yīng)一直不如意，為此我們對(duì)武漢的茶飲料市場(chǎng)展開調(diào)查，主要從市場(chǎng)反應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)群體、產(chǎn)品反應(yīng)等方面入手，飲料市場(chǎng)展開調(diào)查，主要從市場(chǎng)反應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)群體、產(chǎn)品反應(yīng)等方面入手，得出惠爾康菊花茶不暢銷的原因主要在于：競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大、產(chǎn)品口味偏甜、得出惠爾康菊花茶不暢

5、銷的原因主要在于：競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)大、產(chǎn)品口味偏甜、低糖型茶飲低糖型茶飲料格外受人青睞、料格外受人青睞、前期宣傳不到位、推廣滯后等，因此，我們?cè)谠械幕A(chǔ)上對(duì)產(chǎn)前期宣傳不到位、推廣滯后等，因此，我們?cè)谠械幕A(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品作個(gè)進(jìn)一步改進(jìn)，推出無糖系列菊花茶，滿足武漢市場(chǎng)消費(fèi)者的需求偏好，進(jìn)而品作個(gè)進(jìn)一步改進(jìn)，推出無糖系列菊花茶，滿足武漢市場(chǎng)消費(fèi)者的需求偏好，進(jìn)而在廣告方面作了改善，提出在廣告方面作了改善，提出“清心清心”的概念，并且制定了個(gè)相對(duì)完善的

6、推廣計(jì)劃，的概念，并且制定了個(gè)相對(duì)完善的推廣計(jì)劃，從廣告投放到宣傳促銷毫不松懈，以達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可，滿足其從廣告投放到宣傳促銷毫不松懈，以達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可，滿足其“無糖更健康，純天無糖更健康，純天然口味然口味”的需求的效果，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)惠爾康菊花茶的忠誠(chéng)度和偏好度。的需求的效果，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)惠爾康菊花茶的忠誠(chéng)度和偏好度。（陳容媚）（陳容媚）二、公司簡(jiǎn)介二、公司簡(jiǎn)介廈門惠爾康集團(tuán)有限公司是廈門惠爾康集團(tuán)有限公司是19911991年，由