完整版廣告策劃書(shū)

1、策劃書(shū)第一部分：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素(1)企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系(2)產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系2企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)A總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場(chǎng)的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)B是否有有利或者不利的法律可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場(chǎng)的文化背景A企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突

2、之處B這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品3營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題4市場(chǎng)概況(1)市場(chǎng)的規(guī)模A當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額B市場(chǎng)可能容納的最大銷售額C消費(fèi)者總量D消費(fèi)者總的購(gòu)買量E以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化F未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成A當(dāng)前市場(chǎng)的主要產(chǎn)品品牌B各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額C市場(chǎng)上居于主導(dǎo)地位的品牌D與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么E未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何(3)市場(chǎng)構(gòu)成

3、的特性A市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性B潛在消費(fèi)者的年齡C潛在消費(fèi)者的職業(yè)D潛在消費(fèi)者的收入E潛在消費(fèi)者的受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為A現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品B對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何C有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃D有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性A潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何B潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何4消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者A機(jī)會(huì)與威脅B優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)C主要問(wèn)題(2)潛在消費(fèi)者A機(jī)會(huì)與威脅B優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)C主要問(wèn)題點(diǎn)(