完整地廣告策劃書(模板)

1、#廣告策劃書的一般模式廣告策劃書的一般模式————完整的廣告策劃書完整的廣告策劃書封面：面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浺环萃暾膹V告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程可以向廣告主顯示廣

2、告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到

3、想要閱讀的內(nèi)容。方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：前言：在前言中，應(yīng)該概述在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法使用的主要方法、策劃書的主要、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。正文：正文：第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的

4、廣告這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告#各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？4、營(yíng)銷環(huán)境分析總

5、結(jié)。、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）機(jī)會(huì)與威脅）機(jī)會(huì)與威脅（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（3）重點(diǎn)問(wèn)題）重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)