衡水旅游發(fā)展廣告策劃書

1、.6.4目錄Mulu市場分析宏觀環(huán)境02微觀環(huán)境05產(chǎn)品分析05消費(fèi)者分析06自身與競爭對(duì)手07廣告策略廣告目標(biāo)07目標(biāo)市場08廣告訴求策略08廣告媒介選擇092當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難不少，一方面，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境更趨嚴(yán)峻復(fù)雜，金融動(dòng)蕩加劇，經(jīng)濟(jì)明顯減速；另一方面，國內(nèi)價(jià)格上漲壓力仍然很大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，能源資源制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾比較突出，部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難，金融領(lǐng)域存在不少隱患。但是，溫家寶總理認(rèn)為，中國所遭遇的困難，是發(fā)展過程

2、中的困難。中國正處在工業(yè)化、城市化加快發(fā)展的階段，經(jīng)濟(jì)增長潛力很大。我國勞動(dòng)力和資金供給仍然充裕，國內(nèi)消費(fèi)和投資需求持續(xù)增長的潛力還很大，市場廣闊，企業(yè)競爭力和活力不斷增強(qiáng)，宏觀調(diào)控能力和水平在實(shí)踐中繼續(xù)提高，政治社會(huì)穩(wěn)定，特別是我們?cè)诟母镩_放中已經(jīng)形成符合中國國情和人民意愿的路線、戰(zhàn)略和方針政策，這些都是長期起作用的因素。和平與發(fā)展仍然是當(dāng)今世界的主題，國際環(huán)境總體上對(duì)我國發(fā)展有利。中國完全有信心、有能力克服前進(jìn)中的各種困難，保持國民

3、經(jīng)濟(jì)在更長時(shí)間內(nèi)又好又快發(fā)展。為此，我們將堅(jiān)定不移地堅(jiān)持改革開放，同時(shí)面對(duì)當(dāng)前國際金融經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，解決遇到的問題和矛盾。我們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展抱有信心。面對(duì)當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)和金融危機(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，溫總理認(rèn)為：第一，各國要加強(qiáng)合作。有關(guān)國家都要采取積極的應(yīng)對(duì)措施，只有合作才能有力地應(yīng)對(duì)危機(jī)。第二，當(dāng)金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家的信心尤為重要，人民的信心尤為重要，國家領(lǐng)導(dǎo)人的信心也尤為重要。這個(gè)時(shí)候，信心比黃

4、金和貨幣還要貴重。第三，中國保持強(qiáng)有力的、平穩(wěn)較快的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢(shì)，不出現(xiàn)大的起落，這就是對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的最大貢獻(xiàn)。3、居民收入水平的提高和新休假制度的調(diào)整、居民收入水平的提高和新休假制度的調(diào)整旅游行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力在于人均可支配收入的增長，我國GDP連續(xù)多年的高速增長為消費(fèi)升級(jí)提供了巨大動(dòng)力。從中長期發(fā)展來看，旅游收入的持續(xù)增加，仍然主要依靠國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。無論是以人均GDP超過2000美元，或恩格爾系數(shù)低于特定水平的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，中

5、國居民收入水平的快速提升，正在支持旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。2006年我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，城市居民家庭為35.8%，農(nóng)村家庭為43%，預(yù)示著我國已經(jīng)達(dá)到居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的臨界點(diǎn)。同時(shí)，目前居民儲(chǔ)蓄率高達(dá)46%，居民儲(chǔ)蓄存款15萬億元左右，表明居民的潛在購買力較強(qiáng)，但目前受到房價(jià)、教育、儲(chǔ)蓄等諸多制約并沒有完全釋放出來，而旅游消費(fèi)的特點(diǎn)對(duì)于釋放這種潛力有著明顯的作用。根據(jù)尼爾森公司最新的調(diào)查，近年來，我國消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長

6、10%。超過半數(shù)的消費(fèi)者計(jì)劃把節(jié)余的資金花在度假上面，其比例居亞洲14個(gè)國家之首。今年以來，我國城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民可自由支配收入繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。16月，城鎮(zhèn)居民可支配收入達(dá)到8065元，同比增長14.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.3%；農(nóng)村居民現(xiàn)金收入達(dá)到2528元，同比增長19.77%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長10.3%。隨著城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民收入的快速增加，消費(fèi)升級(jí)日趨明顯，因此，居民將釋放更強(qiáng)烈的旅游欲望，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)旅游市場的需求

7、。2007年12月份，國家公布了新的節(jié)假日放假辦法和《職工帶薪年休假條例》，它為居民旅游休閑提供了更大的選擇余地，有利于緩解短期的結(jié)構(gòu)性供需矛盾，減少對(duì)資源和環(huán)境的壓力，從而有利于旅游產(chǎn)業(yè)的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)旅游市場也會(huì)出現(xiàn)一些新特點(diǎn)：一是旅游市場結(jié)構(gòu)將有新變化。由于新的放假辦法中上半年假日多于下半年，短假時(shí)間增多，因此國內(nèi)旅游上半年長線游客減少、短線游客增加，城市周邊旅游將大量增加，而下半年長線游客增加。出境旅游總量將繼續(xù)增長。二是出

8、游高峰形成將呈現(xiàn)新的規(guī)律性變化。預(yù)計(jì)春節(jié)和“十一”繼續(xù)是長線旅游的高峰期，隨著帶薪休假制度的落實(shí)，元旦、清明、“五一”、端午、中秋等長周末一方面會(huì)出現(xiàn)短途為主的出游高峰，另一方面在春季和學(xué)生暑假可能形成若干中長線旅游高峰。三是旅游和休閑方式會(huì)有新變化。傳統(tǒng)觀光旅游會(huì)繼續(xù)發(fā)展，度假休閑旅游及自駕車、科考、探險(xiǎn)、體育、文化和健康旅游等會(huì)明顯上升，許多旅游新業(yè)態(tài)將快速發(fā)展。四是旅游市場供給面臨新挑戰(zhàn)。供需矛盾在一定階段和局部地區(qū)會(huì)表現(xiàn)突出，如