談旅游廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作

1、Economic其次，要提高職工的質(zhì)量管理意識(shí)。要建立科學(xué)的人才培訓(xùn)機(jī)制，采取切實(shí)可行的措施，通過(guò)各種形式的培訓(xùn)和崗位教育，實(shí)質(zhì)性地提高職工的理論水平、實(shí)際操作水平、職業(yè)道德水平，使他們熟悉全面質(zhì)量管理知識(shí)，正確地、科學(xué)地運(yùn)用質(zhì)量管理理論、方法，向企業(yè)提供完善的質(zhì)量信息。同時(shí)，注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，要有計(jì)劃地引進(jìn)受過(guò)高等教育的各類專業(yè)人才，并把他們充實(shí)到關(guān)鍵的技術(shù)和管理崗位。3.3.2完善激勵(lì)體制建設(shè)符合企業(yè)實(shí)際的人才激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)

2、企業(yè)職工參與質(zhì)量管理的積極性，主要包括以下幾個(gè)方面:(1)物質(zhì)激勵(lì)物質(zhì)激勵(lì)主要包括工資、獎(jiǎng)金和福利等最基本的激勵(lì)方式σ企業(yè)要不斷增加職工的經(jīng)濟(jì)收入、提高其福利待遇和永續(xù)就業(yè)。在薪酬分配上，要體現(xiàn)公平性原則，建立以績(jī)效為依據(jù)的分配機(jī)制，破除原先企業(yè)當(dāng)中人人有份的收入平均主義現(xiàn)象。(2)精神激勵(lì)根據(jù)馬斯洛需求層次理論，職工在工作過(guò)程中除了對(duì)工資等物質(zhì)的需要，還有受到尊重、肯定、鼓勵(lì)等精神層次方面的需要。精神激勵(lì)內(nèi)涵豐富，如職位晉升，工作成就

3、感，社會(huì)地位，集體關(guān)愛(ài)等等。精神激勵(lì)是激勵(lì)體制中非常重要的組成部分，是調(diào)動(dòng)職工積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的有效方式。寫(xiě):提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、找出廣告的問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，層層推進(jìn)，然后提出解決問(wèn)題的對(duì)策，幫助旅游地出謀劃策。這樣撰寫(xiě)的旅游廣告策劃書(shū)符合人們的認(rèn)知規(guī)例，論證翔實(shí)、有事實(shí)依據(jù)的策劃案才能讓人信服。2、形象化原則。策劃書(shū)的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺(jué)化的手段加以配合，則會(huì)目了然，加深對(duì)策劃書(shū)的理解與記憶。策劃書(shū)中

4、常用的形象化方法有兩種z一是可以把旅游廣告策劃書(shū)中的部分內(nèi)容作成流程圖，如媒介傳播計(jì)劃、廣告預(yù)算等二是創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分，如報(bào)刊廣告、電視廣告的設(shè)計(jì)，可以配以圖案，實(shí)際上是把創(chuàng)意形象化，使人容易理解。3、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。旅游廣告策劃書(shū)在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn)，抓住旅游廣告策劃中所要解決的核心問(wèn)題，深入的進(jìn)行分析，提出可行的相應(yīng)對(duì)策，這份策劃書(shū)就達(dá)到日的了。要防止用散文式的文筆去描述策劃書(shū)，避免給人造成浮躁或不實(shí)在的感覺(jué)?？傊?，要以簡(jiǎn)潔樸實(shí)、具體實(shí)

5、用、針對(duì)性強(qiáng)為原則，讓人一下子抓住策劃書(shū)的主要內(nèi)容，一目了然。4、可操作原則。旅游廣告策劃書(shū)是旅游廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)想。首先廣告策劃中所制定的大政方針，應(yīng)符合市場(chǎng)變化的需要，以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確。其次，廣告策劃作為一個(gè)整體，還要注意各子系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與操作，它的指導(dǎo)性涉及到廣告活動(dòng)中每個(gè)人的工作及各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。再次，策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，則要考慮設(shè)備、人員、經(jīng)費(fèi)、材料、和制

6、作手段等的限制，以求把藍(lán)圖變成一座壯觀的大廈。5、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點(diǎn)子“(創(chuàng)意)新、內(nèi)容(3)培訓(xùn)激勵(lì)企業(yè)要重視職工的職業(yè)生涯設(shè)計(jì)，充分了解職工的個(gè)人需求和職業(yè)發(fā)展意愿，使職工的個(gè)人發(fā)展和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到最佳的結(jié)合。培訓(xùn)激勵(lì)對(duì)于調(diào)動(dòng)職工的學(xué)習(xí)積極性主動(dòng)性，促進(jìn)職工知識(shí)技能水平的提高具有十分重要的作用。3.4改進(jìn)產(chǎn)品售后服務(wù)，提高質(zhì)量保證首先，建立所有用戶的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，改善售后服務(wù)設(shè)施:其次，建立內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)制度，設(shè)立監(jiān)督

7、臺(tái)、舉報(bào)箱:再次，建立完整的信息反饋體系，將獲悉的各種問(wèn)題和建議及時(shí)準(zhǔn)確反饋給質(zhì)量管理部門(mén)，使用權(quán)質(zhì)量管理工作具有針對(duì)性和改進(jìn)性。3.5完善質(zhì)量管理體系建立質(zhì)量管理體系后，如何更好地完善和有效地實(shí)施是企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的。企業(yè)要把質(zhì)量管理作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)抓，還要采用先進(jìn)技術(shù)和方法，使質(zhì)量管理更加完善。4.結(jié)束語(yǔ)當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序而又殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想占一席之地，就得真正貫徹全面質(zhì)量管理，在流程、技

8、巧、技術(shù)支持、培訓(xùn)系統(tǒng)、企業(yè)價(jià)值和文化等做全面的改進(jìn)，在質(zhì)量上求生存，在管理上求效益，以全面質(zhì)量管理促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。參考文獻(xiàn):[1](瑞典)雷納特，桑德霍姆，全面質(zhì)量管理[明中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1998.9[2]張利靜，閻鐵建論企業(yè)全面質(zhì)量管理。].河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版)，2∞4.3]陳君寧，李軍企業(yè)的全面質(zhì)量管理淺議U].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2005[4J周世忠企業(yè)全面質(zhì)量管理問(wèn)題探析日1和回師范?？茖W(xué)校

9、學(xué)報(bào)(漢文綜合版以∞4.[勻禹治恒，周強(qiáng)淺論現(xiàn)代企業(yè)全面質(zhì)量管理日].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2∞7(11).[創(chuàng)張兆安淺談企業(yè)如何開(kāi)展全面質(zhì)量管理01.工業(yè)計(jì)量，2010(03)作者簡(jiǎn)介:應(yīng)志遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)于安徽淮南礦業(yè)集團(tuán)顧北煤礦從事經(jīng)濟(jì)工作。?144?付代徑貿(mào)2010牟9周命句釗總第18U闊新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書(shū)的核心內(nèi)容。三、旅游廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容在完成廣告調(diào)研、研究分析和制定出廣告策略并確定廣告目標(biāo)之后，

10、應(yīng)將廣告策劃的設(shè)想形成文字，撰寫(xiě)成廣告策劃書(shū)。完整的廣告策劃書(shū)一般包括前言、旅游市場(chǎng)、旅游廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)、旅游廣告對(duì)象或廣告訴求、旅游廣告地區(qū)或訴求地區(qū)、旅游廣告策略、旅游廣告預(yù)算及分配:旅游廣告效果預(yù)測(cè)八個(gè)方面的內(nèi)容。應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明旅游廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部廣告策劃內(nèi)容的摘要，它的目的在于把廣告策劃書(shū)的要點(diǎn)提出來(lái)，讓最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，當(dāng)最高層次的決策者或執(zhí)行人

11、員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)。這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要。2、旅游市場(chǎng)分析旅游市場(chǎng)分析→般包括四個(gè)方面的內(nèi)容:旅游市場(chǎng)環(huán)境分析和行業(yè)分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、旅游地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)旅游產(chǎn)品分析的結(jié)果，指出旅游地和旅游廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把旅游廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也

12、可提出旅游廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。3、旅游廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)一般應(yīng)根據(jù)旅游產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位研究的結(jié)果和廣告層次研究的結(jié)論，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使該廣告旅游產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，使消費(fèi)者選購(gòu)和消費(fèi)該廣告旅游產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大該廣告旅游產(chǎn)品的銷售范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的

13、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。還有的旅游廣告策劃書(shū)描繪了該旅游產(chǎn)品在其生命周期各階段的不同策劃重點(diǎn)。4、旅游廣告對(duì)象或廣告訴求主要根據(jù)旅游產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的研究得出目標(biāo)受眾的相關(guān)情況。再根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，如人口總數(shù)，人口分布地區(qū)，人口的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、收入等分布和構(gòu)成，求出廣告訴求對(duì)象的大致數(shù)量，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。5、旅游廣告地區(qū)或訴求地區(qū)根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位研究結(jié)果，確定目標(biāo)

14、市場(chǎng)，說(shuō)明選擇理由和地區(qū)分布，并說(shuō)明該地區(qū)的旅游消費(fèi)特點(diǎn)。6、旅游廣告策略部分要詳細(xì)說(shuō)明旅游廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。7、旅游廣告預(yù)算及分配部分要根據(jù)旅游廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需

15、費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專門(mén)介紹。8、旅游廣告效果預(yù)測(cè)部分主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照旅游廣告策劃書(shū)實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實(shí)際撰寫(xiě)旅游廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而走。策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要，在每一部

16、分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。囚、旅游廣告策劃書(shū)的文本格式及撰寫(xiě)要求旅游廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)并無(wú)一成不變的模式，因?yàn)椴邉澦鉀Q的問(wèn)題不同，有的要制定新的策略，有的是修訂既有策略，而有的是在現(xiàn)有策略基礎(chǔ)上展開(kāi)新的廣告攻勢(shì)，因此旅游廣告策劃書(shū)在內(nèi)容上的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。以下旅游廣告策劃書(shū)的一般格式，是根據(jù)廣告策劃的一般規(guī)例，對(duì)廣

17、告策劃的主要內(nèi)容進(jìn)行了適當(dāng)?shù)臍w納總結(jié)和分類后，提出的一個(gè)較條理化的編制格式。旅游廣告策劃書(shū)一般由四部分構(gòu)成，即封面與目錄，前言與說(shuō)明，正文內(nèi)容，附加與文獻(xiàn)。1、封面與目錄封面上應(yīng)注明幾點(diǎn)(1)旅游廣告策劃書(shū)的名稱，從名稱中可以反映策劃書(shū)的主要內(nèi)容(2)被策劃的客戶全稱(3)策劃的主體，也就是策劃者及其所在的公司或部門(mén)(4)策劃書(shū)完成的日期或修訂日期(5)策劃書(shū)的編號(hào)及保密等級(jí)。此外，還可考慮在封面印土簡(jiǎn)潔的內(nèi)文簡(jiǎn)介，字?jǐn)?shù)在二三百字內(nèi)。封

18、面雖不需要太特別精美，但厚度要比內(nèi)文的紙厚些，以便以傳閱和保存。目錄，實(shí)際上是策劃書(shū)的簡(jiǎn)要提綱，應(yīng)列舉策劃書(shū)各部分的標(biāo)題，表明頁(yè)數(shù)，必要時(shí)還應(yīng)該將各部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，這樣一方面使策劃書(shū)顯得更加正式和規(guī)范。另一方面也可以便閱讀者對(duì)策劃文本的內(nèi)容有個(gè)全貌的了解，能夠方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。2、前言與說(shuō)明前言和說(shuō)明可采取摘要的方式，以較短的篇幅，解說(shuō)旅游廣告策劃課題的來(lái)源和委托要求、旅游廣告策劃的重要性和必要性、旅游廣告策劃的

19、可行性、旅游廣告策劃的過(guò)程和實(shí)施達(dá)標(biāo)要求和策劃文本的主要內(nèi)容等。以便決策者從整體上把握。3、正文內(nèi)容策劃書(shū)的正文是主體部分，其主要有六個(gè)部分組成:(1)旅游市場(chǎng)分析包括旅游市場(chǎng)環(huán)境分析和行業(yè)分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、旅游目的地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。(2)旅游市場(chǎng)和旅游廣告策略決策部分這部分主要包括市場(chǎng)策略和廣告策略兩個(gè)層面的內(nèi)容，通過(guò)上面的市場(chǎng)分析，本部分從市場(chǎng)和廣告兩個(gè)層面分別明確“問(wèn)題在哪里“以及“如何解決問(wèn)題最終使提出的廣告策略具有較

20、強(qiáng)的說(shuō)服力。(3)旅游廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)策略部分有兩個(gè)內(nèi)容，首先是廣告訴求策略，明確廣告訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)，第二是結(jié)合廣告訴求、廣告主題和廣告創(chuàng)意得出廣告表現(xiàn)策略。(4)旅游廣告媒介策略根據(jù)廣告的目標(biāo)和訴求對(duì)象，選擇效果最佳的媒體來(lái)達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告媒介策略包括:媒體的選擇和組合、媒體使用的地區(qū)、媒體廣告發(fā)布的頻率，如選擇紙質(zhì)媒介，還包括廣告的位置版面問(wèn)題。(5)旅游廣告預(yù)算分割部分廣告預(yù)算及分配要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，列出媒體選用情況

21、及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用，盡量詳盡周密。在預(yù)算結(jié)費(fèi)時(shí)，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，方便核算和查對(duì)。(6)旅游廣告效果測(cè)定注明廣告刊播后，以什么方式進(jìn)行效果測(cè)量。4、附加與文獻(xiàn)這部分一般用來(lái)說(shuō)明旅游廣告策劃過(guò)程中使用的資料及其來(lái)源，附加的補(bǔ)充資料、調(diào)研表格和原始照片等。主要包括以下幾部分:(])策劃進(jìn)度表策劃進(jìn)度表也稱策劃的日程安排表，進(jìn)度表一般在一張紙上擬出，以做一覽表之用。策劃案的實(shí)施過(guò)程中，

22、如果沒(méi)有特別的原因，則應(yīng)盡量案進(jìn)度表進(jìn)行，在必要的情況下，才做相應(yīng)的調(diào)整。(2)參與策劃人員一覽表將參與策劃或課題研究的人員名單、職務(wù)制作成一覽表，寫(xiě)明何人負(fù)責(zé)何事，使策劃書(shū)的閱讀者和參與策劃人員對(duì)策劃案從整體上更容易把握。部分策劃案也將此一覽表收入前言與說(shuō)明部分。(3)策劃的相關(guān)資料這部分內(nèi)容主要是給策劃參與者提供必要的參考，資料不能太多，要擇其要點(diǎn)而附之，有時(shí)也可略之。參考文獻(xiàn)z[1)陳培愛(ài).廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)。咱廈門(mén)廈門(mén)大學(xué)出版

23、社，2∞1[2)蔣三庚.旅游策劃F句.北京.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2∞2[3)李蕾蕾.旅游目的地形象策劃:理論與實(shí)務(wù)P句廣州廣東旅游出版社，2006.[4)張小樂(lè).談廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作。]時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2∞7(12)[勻邱平.市場(chǎng)策劃書(shū)的寫(xiě)作日).廣東教育二∞8(2)作者簡(jiǎn)介z胡泉燕(1987一)，女，江西撫州人，云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院2008級(jí)碩士研究生，研究方向區(qū)域旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。李偉(1964一)，男，北京人，博士，云南師范大