云南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)課《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試題及答案

1、云南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)課云南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)課《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試題試題第一套第一套A1.（C）是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一次革命的標(biāo)志是提出了（A）的概念。A、以消費(fèi)者為中心B、以生產(chǎn)者為中心C、市場(chǎng)營(yíng)銷組合D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3.營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是（B）和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。A、價(jià)值來(lái)源論B、生產(chǎn)目的論C、交換目的論D、消費(fèi)者主權(quán)論4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（B）。A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理5.以“酒好

2、不怕巷子深”為經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)屬于（D）企業(yè)。A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D、產(chǎn)品導(dǎo)向型6.在產(chǎn)品高度同質(zhì)的條件下，（A）是決定顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值大小的關(guān)鍵和主要因素。A、服務(wù)價(jià)值B、產(chǎn)品價(jià)值C、人員價(jià)值D、形象價(jià)值7.由供應(yīng)商、分銷商和最終顧客組成的價(jià)值鏈，我們稱之為（A）。A、企業(yè)讓渡價(jià)值系統(tǒng)B、企業(yè)價(jià)值鏈C、企業(yè)作業(yè)流程D、企業(yè)營(yíng)銷鏈8.一般地說(shuō)，在企業(yè)價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心是（B）。A、創(chuàng)造顧客價(jià)值B、創(chuàng)造

3、產(chǎn)品價(jià)值C、技術(shù)研發(fā)6.為提高顧客滿意程度，就需要使顧客獲得更大的讓渡價(jià)值。為此，企業(yè)必須采?。ˋBCDE）等有效的手段。A、提高顧客購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)值B、降低顧客購(gòu)買(mǎi)的總成本C、致力于建立持久的顧客關(guān)系D、實(shí)施全面的質(zhì)量營(yíng)銷E、加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)流程管理7.美國(guó)波士頓咨詢公司的市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)占有率矩陣將企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位劃分為（ACDE）幾種類型。A、明星類B、成長(zhǎng)類C、奶牛類D、問(wèn)號(hào)類E、瘦狗類8.市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4PS因素包括（ACDE）。A、產(chǎn)品

4、B、生產(chǎn)C、定價(jià)D、分銷E、促銷9.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（BCDE）A、是企業(yè)能夠控制的因素B、是企業(yè)不可控制的因素C、可能形成機(jī)會(huì)，也可能造成威脅D、是可以了解和預(yù)測(cè)的E、是可以通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷努力在一定程度上去影響的。10.營(yíng)銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（ABCD）。A、中間商B、實(shí)體分配公司C、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E、證劵交易機(jī)構(gòu)三是非題：1.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣方，也可以是買(mǎi)方。（√）2.市場(chǎng)