我國中小網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策分析.pdf

1、網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟是廣告主與網(wǎng)絡媒體的中介。聯(lián)盟為廣告主提供網(wǎng)絡廣告投放媒介和增值服務，同時網(wǎng)絡媒介通過發(fā)布聯(lián)盟廣告而獲得傭金。1996年亞馬遜（Amazon）開創(chuàng)了這種創(chuàng)新營銷模式。21世紀初國外廣告聯(lián)盟開始進入中國如Google AdSense等，同時中國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。
　　我國廣告聯(lián)盟現(xiàn)仍處于萌芽發(fā)展階段，存在著進入門檻低、格局不穩(wěn)、信任危機、中小聯(lián)盟生存困難、甚至隱含危害社會因素等問題。如果將網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟分

2、為一級核心聯(lián)盟（Google AdSense、百度、阿里媽媽）、二級實力聯(lián)盟與三級中小聯(lián)盟，本文將重點主要放在了三級中小廣告聯(lián)盟上。
　　中小廣告聯(lián)盟的數(shù)量占到國內(nèi)廣告聯(lián)盟數(shù)量的90％，數(shù)量雖多卻面臨著生死考驗。中小廣告聯(lián)盟整個產(chǎn)業(yè)鏈均存在著問題:廣告主單一且投放規(guī)模小;聯(lián)盟自身規(guī)模小、管理不規(guī)范、抗風險能力差;合作網(wǎng)媒小而雜存在著嚴重的誠信問題。本文通過對中小廣告聯(lián)盟現(xiàn)狀和問題的分析試圖為中小廣告聯(lián)盟的發(fā)展提出合理化的建議。這些