中國農(nóng)業(yè)銀行股份制改革階段品牌工程建設(shè)研究.pdf

1、本文以中國農(nóng)業(yè)銀行為研究對象,以提高企業(yè)綜合競爭力為目的,對中國農(nóng)業(yè)銀行股份制改革階段的品牌工程建設(shè)進行了研究。
　　本文首先概述了國內(nèi)外品牌建設(shè)理論研究現(xiàn)狀,通過分析評價,提出了中國農(nóng)業(yè)銀行開展全方位品牌工程建設(shè),全面提升企業(yè)品牌知名度和美譽度的必要性;其次介紹了品牌建設(shè)的相關(guān)理論和概念,闡述了品牌建設(shè)的目的、作用和理論,探討了品牌建設(shè)的實質(zhì),并分析了國內(nèi)外商業(yè)銀行品牌建設(shè)情況,介紹了其主要策略與實踐,闡明了商業(yè)銀行品牌建設(shè)的意

2、義;緊接著介紹了中國農(nóng)業(yè)銀行的基本概況和品牌建設(shè)狀況,分析了企業(yè)品牌管理與實施中存在的問題;進而針對中國農(nóng)業(yè)銀行品牌建設(shè)體系存在的現(xiàn)實問題,確定了農(nóng)業(yè)銀行不斷完善品牌建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想及策略建議,將品牌建設(shè)落到實處。這主要包括確定品牌整體定位、制定品牌宣傳管理辦法、重新提煉品牌理念、重新制作形象廣告等;在此基礎(chǔ)上簡要闡述了品牌工程建設(shè)在企業(yè)內(nèi)的實施情況,并分析了品牌工程建設(shè)在完善農(nóng)行品牌管理制度、促進農(nóng)行建立品牌體系、樹立全員品牌建設(shè)理念、

3、塑造出為社會認可的農(nóng)行品牌等方面產(chǎn)生的積極作用,同時也理清了下一步的工作思路。最后本文根據(jù)對品牌工程建設(shè)問題的研究得出了結(jié)論,認為有效的品牌工程建設(shè)必須有健全的制度作為保證,有先進的品牌理念和人才隊伍做支持,要與具有企業(yè)特色的品牌文化緊密結(jié)合,不斷的改進和持續(xù)的提高,才能有效地增加企業(yè)品牌的美譽度和知名度,塑造出為廣大客戶所認可的品牌,才能提高客戶的忠誠度,擴大市場份額,提升企業(yè)核心競爭力,使企業(yè)獲得更多的競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。