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文檔簡介
1、1廣告調(diào)查手冊廣告調(diào)查手冊3一、一、廣告調(diào)查目的廣告調(diào)查目的所謂廣告調(diào)查，乃是為了制作有效的廣告所做的調(diào)查，或以廣告效果測定為目的所做的調(diào)查。廣告調(diào)查常用于發(fā)展策略及測定概念。其研究結(jié)果有助于廣告主對產(chǎn)品概念的定義，選擇目標市場并研究出所要傳達的主要的廣告訊息是什么，合理地分配廣告費等。二、二、廣告調(diào)查內(nèi)容廣告調(diào)查內(nèi)容廣告調(diào)查內(nèi)容即廣告調(diào)查項目。主要包括以下四部分：廣告效果調(diào)查□廣告內(nèi)容之意見?！鯊V告內(nèi)容之反應?！鯊V告內(nèi)容之信任程度?！?/p>
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