直銷企業(yè)廣告投入調(diào)查

1、RESEARCH智庫直銷企業(yè)廣告投入調(diào)查鼉靖企業(yè)的廣告升級戰(zhàn)專利在中國地Ⅸ的廣告投^M200誼!的加00i元飄升到2007年的2億元雅芳的全球廣告投^從2005年的136億美元到今年預計的391億美元，而中國Ⅸ一直是投放重點。一個明顯的趨勢是中國直銷金韭的廣告投^在大幅增長。廣告瞄準主流媒體I”l≥囂8”P阿孑_下磊磊F]囂≯，一l囂紫l囂釜瀛一l一”“贏節(jié)F—雨石麗—1鬃霧哆|”“I勰囂然I”1霾葦磊磊再葛五lⅫ23Iq目mI％IIn

2、囂焉氅l器騙‘鑫鑫囂|1—一一“昨蜩In一『鬻鬻聰薄‘囊箋苫蚩辮秈齜凰科址觶艚‰礎嘲腳u蝻蠟啦蚋晰撇蜊耽吼冊悱懈㈣娜囂囂篡甕溉一萬方數(shù)據(jù)在中國，央祝依然是i日比擬的第一品脾推廣陣地每年的央祝標!之爭都是一場品牌戰(zhàn)的盛宴。主流直銷企業(yè)在做品牌推廣時央視同樣是第一選擇f注均為不完全統(tǒng)計)。品韓推廣以產(chǎn)品為主直銷企業(yè)的廣告形式主要有公益糞、企業(yè)形象糞和產(chǎn)品糞。其中公益婁和企業(yè)婁“宣傳企業(yè)形象為主產(chǎn)品糞則主椎產(chǎn)品的知名度和功效。從表=可以看出直

3、銷企業(yè)在主流媒體的廣告投放以產(chǎn)品為主，加推。益和形象廣告宣傳品牌。從廣告時間上來說，產(chǎn)品廣告比益、形象類的廣告時間更長。在2009年安利網(wǎng)媒廣告投入中，產(chǎn)品廣告費用共計3892i元，占總額的965％(見表=)其中重點推廣的紐崔萊和雅鋈的廣企業(yè)宣傳／話動宣傳———1函面薛孬而F蕊五面i—一傳，形象宣傳———]五面雨磊森再藕石面一I報告告投^升別為251i元和135Ⅱ元。而雅芳2009年的同媒廣告，幾乎都是以產(chǎn)品為主。除7瀅驛系列其他產(chǎn)品如

4、新活、益美高的廣告份額相差無幾(見表口)。企韭在新產(chǎn)品上市期間，通常會選揮產(chǎn)品廣邕％論是企業(yè)的銷售人員還是普通受盤均是企業(yè)廣告覆蓋的重要人群，產(chǎn)品廣告能增加銷售^員和消費者的認同惑，所毗產(chǎn)品廣告是企業(yè)所有廣告中的主要齜軋廣眚多je化除7紙攥、電視、網(wǎng)絡等廣告宣傳，公交車身廣告、戶卦廣告牌、活動贊助等多元化的廣告也成為直銷企業(yè)推廣品牌的方式。如丟女i戶外E幅廣告牌，完美在許多機場做的形象廣告，玫琳凱對(天T女^的欄目贊助，安利贊助英國皇家

5、芭蕾舞團(劇院魅彰等‰細最置睛企業(yè)廣告、豪lr矗長廣告以安利紐崔菜命名的健靡跑自2002年成功舉辦之后鷹為安利每年廣告的“#選動作“。2010年的健康跑陸續(xù)在各地展開紐苷萊張目此家喻戶嘵，健康的企Ⅱ文化也得到宣揚，紐崔菜健康跑也成7日時最長的廣哉最具記憶率廣告在中華廣告網(wǎng)2009年的廣告調(diào)查中，雅芳威為化妝品品牌中最具記憶率排行榜的Ⅱ軍f冠軍為歐萊稚)，其廣告效果中的日項指標均高于廣告平均水平。最明星廣告優(yōu)明霞、口亮、劉翔、鮑應爾、國家

6、體操隊體育界的明星齊聚安利，紐崔萊廣告星光熠墻。最大廣告獅在其戶井廣告宣傳中，曾掌下北京i府井商區(qū)的最大廣告牌，讓獅出盡風頭。一位品牌專家用日十字概括了廣告牌的氣勢蔚為壯觀。最貴廣告#[琳凱僅贊助(下女^)欄目就號稱樁715億元。最美廣告雅芳廣告中的盤主角，從MaggIeQ、郭碧婷，到“邦女郎”杰瑪阿特頓、奧斯卡影后瑞茜威瑟斯彭強大的美女明星陣容讓雅芳廣告充滿視覺享受。最卡通的廣告完美在2008年推出7肽仔漫畫系列，健康可愛的卡通形象深