企業(yè)廣告投入風險預警研究——以乳品業(yè)為例.pdf

1、隨著中國各行業(yè)相繼進入買方市場，企業(yè)之間的競爭已由產品競爭到質量競爭、服務競爭，而今又進入了綜合的、全方位的形象競爭階段。無論在營銷理論研究還是在廣告實踐方面都普遍認為，廣告可以促進產品銷售，是市場競爭的重要手段，廣告戰(zhàn)也成為商戰(zhàn)的主要形式。 然而，由于廣告自身效果的不確定性和諸多企業(yè)在廣告投入上存在的誤區(qū)，極易給企業(yè)造成經濟上或形象上的損害，致使企業(yè)廣告投入活動處于風險之中。 本文正是以企業(yè)廣告投入風險為研究對象，基于

2、財務指標對企業(yè)在廣告投入活動存在的風險進行分析，將新興的企業(yè)預警管理理論與風險管理理論相結合，綜合運用多元統(tǒng)計分析方法、模糊數學和實證分析方法，構建了企業(yè)廣告投入風險預警管理系統(tǒng)，并在此基礎上運用權變理論方法，提出企業(yè)廣告投入風險的預警對策，以期對企業(yè)廣告投入風險進行有效的防范、評價和預先警報，減輕對企業(yè)經營活動的影響，盡可能避免付出更大的代價，使企業(yè)的廣告投入活動運行在安全的軌道上。 針對國內外關于風險預警問題的研究現狀中存在

3、的不足，本文首先對企業(yè)廣告投入進行基于財務指標的風險分析，在此基礎上，以乳品業(yè)為例，運用多元統(tǒng)計分析方法構建了企業(yè)廣告投入風險預警指標體系，并引入模糊概念對企業(yè)廣告投入風險作出多級模糊綜合評判，以評價風險所處的狀態(tài)，為提出風險對策提供依據，最后，本文選取伊利股份有限公司進行企業(yè)廣告投入風險預警的實證分析，以檢驗企業(yè)廣告投入風險預警系統(tǒng)的實用性。 當前，我國許多企業(yè)的廣告投入風險觀念仍然比較淡漠，風險觀念僅限于某一方面或某一個活動