基于消費(fèi)者視角的乳品企業(yè)品牌經(jīng)營研究——以新希望乳業(yè)為例.pdf

1、品牌資產(chǎn)的研究是近二十年來營銷學(xué)領(lǐng)域中最受關(guān)注的熱點問題之一，基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)構(gòu)建維度模型揭示了企業(yè)品牌資產(chǎn)的真正來源，是當(dāng)今品牌資產(chǎn)領(lǐng)域研究的主要發(fā)展方向。乳業(yè)作為近幾年迅猛發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之一，被社會公認(rèn)為“朝陽”產(chǎn)業(yè)。各乳品企業(yè)從現(xiàn)在到未來相當(dāng)一段時間內(nèi)都將面臨著激烈的市場競爭，而品牌將是這場競爭中最有效的利器。因此，基于消費(fèi)者視角對乳品企業(yè)品牌經(jīng)營進(jìn)行研究具有重要的理論意義和應(yīng)用價值。 本文在整合了國內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)

2、領(lǐng)域的研究成果的基礎(chǔ)上，引入了品牌資產(chǎn)作用機(jī)理模型、品牌關(guān)系理論及消費(fèi)者行為學(xué)等進(jìn)行深入分析，提出了基于消費(fèi)者角度的乳品企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)建維度模型，指出乳品企業(yè)的品牌資產(chǎn)主要由品牌意識、品牌聯(lián)想、主觀質(zhì)量、感知價值及品牌忠誠度構(gòu)成，并對每個要素的形成過程進(jìn)行了簡要分析。緊接著本文利用實證研究的方法對構(gòu)建維度模型進(jìn)行了測量檢驗，通過定性和定量的調(diào)查研究取得了大量數(shù)據(jù)，經(jīng)過慎密的相關(guān)分析，驗證了模型的有效性。同時通過方差分析，對比了新希望與蒙