基于消費(fèi)者價(jià)值的品牌創(chuàng)建及提升研究——以P時(shí)裝公司為例.pdf

1、近年來(lái)爆發(fā)的玩具、食品等幾大產(chǎn)品安全事件，相繼引發(fā)了全球?qū)Α爸袊?guó)制造”的恐慌，而自2008年9月全面爆發(fā)的全球金融風(fēng)波以及盛行的國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義，更令中國(guó)出口企業(yè)舉步維艱。在內(nèi)外擠壓的大環(huán)境下，大家都看到外向型代工企業(yè)發(fā)展空間日益收窄，缺乏自主品牌也一直都是眾多代工企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀和心頭之痛。這種現(xiàn)象并不僅存在某一企業(yè)或某一行業(yè)，而是OEM行業(yè)非常普遍的現(xiàn)象。
　　本文通過(guò)回顧國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)和提升的相關(guān)理論發(fā)展，著重介紹CBBE

2、模型理論，以P時(shí)裝品牌發(fā)展為例，結(jié)合中國(guó)服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問(wèn)題分析，分析P品牌建設(shè)和提升的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，并對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出解決的建議，希望為國(guó)內(nèi)服裝品牌的建設(shè)和發(fā)展提供借鑒和啟發(fā)，讓“中國(guó)制造”的品牌真正崛起在世界舞臺(tái)上。
　　本文共分為五章，第一章緒論，對(duì)研究課題進(jìn)行概括性闡述;第二章，對(duì)品牌基本概念進(jìn)行界定，并回顧品牌建設(shè)和提升的相關(guān)理論，主要介紹CBBE模型，為下一章節(jié)的分析奠定理論基礎(chǔ);第三章介紹了中國(guó)