基于消費(fèi)者的農(nóng)機(jī)品牌資產(chǎn)評估實(shí)證研究——以國內(nèi)拖拉機(jī)市場為例.pdf

1、隨著農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)工業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場競爭越來越激烈。本研究從消費(fèi)者角度對國內(nèi)主要農(nóng)機(jī)品牌資產(chǎn)進(jìn)行了評估，并對影響農(nóng)機(jī)品牌資產(chǎn)的主要因素進(jìn)行了分析，旨在為農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)改善企業(yè)顧客關(guān)系、實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供參考。 本文首先對我國農(nóng)機(jī)市場和農(nóng)機(jī)品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行了分析，以基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)概念及品牌資產(chǎn)引擎模型為理論依據(jù)，結(jié)合農(nóng)機(jī)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，建立了適于農(nóng)機(jī)的品牌資產(chǎn)評估引擎模型。其次，采用入戶問卷調(diào)查的方式，對國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場上1

2、5個(gè)品牌的資產(chǎn)狀況進(jìn)行了實(shí)證調(diào)研，著重分析了各農(nóng)機(jī)品牌的品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值及其熟悉度指數(shù)，并采用S曲線回歸對各品牌農(nóng)機(jī)的市場占有率情況進(jìn)行了預(yù)測。 研究結(jié)果顯示：質(zhì)量是驅(qū)動農(nóng)機(jī)品牌資產(chǎn)的首要因素，售后維修服務(wù)和服務(wù)品質(zhì)也較大影響了農(nóng)戶對農(nóng)機(jī)品牌的態(tài)度。在國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場上，從品牌資產(chǎn)指數(shù)綜合來看，約翰·迪爾的品牌資產(chǎn)最高，國產(chǎn)品牌東方紅次之，紐荷蘭排在第三位，其品牌資產(chǎn)指數(shù)分別為114、112和111。從品牌價(jià)值來看，國產(chǎn)品牌依托地