我國企業(yè)廣告投入的博弈分析.pdf

1、哈爾濱理工大學(xué)碩士學(xué)位論文我國企業(yè)廣告投入的博弈分析姓名：崔文丹申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：羅曉光20050101G a m e T h e o r y A n a l y s i so f A d v e r t i s i n gI n v e s t m e n tf o rC h i n e s e E n t e r p r i s e sA b s t r a c tR e c e n t l y , t

2、 h ec o m p e t i t i o ni nC h i n e s ee n t e r p r i s e s b e c o m e s m o r ea n d m o 。。a c u t e ,a n dt h ec o m D e t i t i o nc o n c e r n sm a i n l yc o m p e t i t i o ni np r o d u c t ，s t a f fa n dt e

3、 c h n o l o g y ,e n t e r p r i s e m a n a g e m e n ta n d e n t e r p r i s e i m a g ee t c ．T h e c o m p e t i t i o no f e n t e r p r i s ei m a g e i s m o r ei m p o r t a n t o u to f a l la b o v eI no r d

4、e r t os e tu pag o o d e n t e r p n 8 。1 m a 9 8 ，a n e n t e r p r i s e s h o u l d c o m m u n i c a t e i t s o p e r a t i o n m i n d ，o p e r a t i o n p h i l o s o p h y t oe n v i r o n m e n tt h r o u g h t

5、 h ea m o u n ta n d e f f e c t i v e n e s s o f i t sa d v e r t i s i n gi n v e s t m e n t ，a n dt r y t oi m p r o v e i t sr e c o g n i t i o n ，r e p u t a t i o n a n d b r a n d v a l u e ．A i m i n g o nt h

6、em i s t a k e na c t i v i t i e so fs o m ed o m e s t i ce n t e r p r i s e sw h i c h i n c r e a s et h e i r a d v e r t i s i n g i n v e s t m e n tb l i n d l y , t h e s i n g l e a n d t w op a r t s g a m ea

7、 n a l y s i s o fe n t e r p r i s ea d v e r t i s i n gi n v e s t m e n ta r ep r o b e da p p l y i n gt h ea d v a n c e da n dt h en e w e s tr e s e a r c ha c h i e v e m e n t so f t h er e s e a r c ho fe n t

8、e r p r i s e ’Sa d v e r t i s i n gi n v e s t m e n to nt h eb a s i so f t h ei d e a ，t h e o r ya n d a n a l y s i sm e t h o do fg a m e t h e o r y ．I n t W Op a r t s g a m e a n a l y s i s o fe n t e r p r i

9、s e ’Sa d v e r t i s i n gi n v e s t m e n t ．t h e s t a t i cg a m em o d e la n dd e v e l o p m e n tg a m em o d e li n l u l l i n f o r m a t i o na r ee s t a b l i s h e d ，a n dt h e s t a t i c g a m em o d

10、e la n dd e v e l o p m e n t g a m em o d e li n p a r t i a l i n f o r m a t i o n a r ee s t a b l i s h e da l s o ，t h a tw i l l e x p l o r et h ee n t e r p r i s e ’S a d v e r t i s i n gi n v e s t m e n ts t

11、 r a t e g yi nt h e c o m p e t i t i o ns t a t ef r o m a n e w v i e w o f s i g h t ．I no n e p a r tg a m e a n a l y s i s ，t h e k e y i s s u e t oi m p r o v e R O I o f a d v e r t i s i n gi sh o w t os e l e

12、 c t p r o p e rm e d i a s a n dm e d i am i xa c c o r d i n g t o t h ee x i s t i n g i n f o r m a t i o na n da l l o c a t ea d v e r t i s i n g e x p e n s e s b a s e d o n t i m e ，p l a c e ，a n db r a n d a