中國大陸茶飲料營銷傳播模式探析.pdf

1、從原先茶飲料的一片空白到開始試探飲料市場,從局部發(fā)展到如今的全國流行趨勢,茶飲料已經(jīng)在中國大陸市場走過了十幾個年頭。這其中有曾明騷一時,如今卻煙硝云寂的品牌,也有在一夜之間知名度大增,成為民眾談資的品牌。如此眾多的品牌在近十幾年中飲料行業(yè)這臺大戲上紛亮相。
　　 本文詳細梳理了中國大陸茶飲料市場背景、動向、茶飲料營銷特點,以詳盡的資料展示了這些年來的眾多茶飲料信息。在如今茶飲料競爭激烈的狀況下,如何在眾多品牌中異軍突起,獨占鰲頭

2、,成為本文所要探究的重點。本文從以下兩個方面來進行分析、闡述:一、茶飲料差異化研究,從產(chǎn)品差異化、傳播差異化、終端差異化三個方面來進行分析；二、事件營銷,事件營銷有效的解決了廣告宣傳、促銷等傳統(tǒng)營銷手段的弊病,更好的整合資源,利于提升整體品牌形象。
　　 文章還談到未來茶飲料市場的發(fā)展趨勢,維系消費者忠誠度、與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、創(chuàng)建品牌社區(qū)成為了未來茶飲料營銷的趨勢所在。茶飲料將有可能取代碳酸飲料坐上飲料行業(yè)的頭把交椅。同時茶飲料行業(yè)