中國大陸“避孕套”產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、避孕套產(chǎn)品與性生活息息相關，具有隱私性，中國大陸社會的文化環(huán)境等因素對它的傳播常有限制，所以避孕套產(chǎn)品的傳播必須考慮多種因素，形成具有特色的傳播模式。
　　避孕套產(chǎn)品作為一件生活用品，真正在市場上進行傳播之時，與互聯(lián)網(wǎng)的興起不期而遇。傳統(tǒng)大眾媒介無法成為它傳播的舞臺，然而互聯(lián)網(wǎng)卻給予了可貴的空間。知名的避孕套品牌，都紛紛在中國大陸建立官方網(wǎng)站，并在其間發(fā)布廣告以對產(chǎn)品的信息、推廣活動進行傳播。這些廣告作品大多結合公益宣傳，人物形象

2、活力清純，廣告涉性的情節(jié)尺度小，均考慮了中國消費者的心理接受度。避孕套產(chǎn)品以實物形態(tài)進行信息傳播，?；钴S于實體空間賣場。其中產(chǎn)品的陳列方式，能重度影響消費者對品牌的識認和購買意向。實地考察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有陳列將避孕套放置于賣場的收銀處，或其他高可視度的區(qū)域，或將其置于一些治療難言之疾的藥品附近，這些方式皆不利于產(chǎn)品的有效傳播。而將其置于普通日用品（男性生活用品）附近則能獲取更多的傳播正效應。目前，避孕套產(chǎn)品利用網(wǎng)絡購物的巨大潛力，在虛擬空間賣

3、場也能進行有效傳播。虛擬空間賣場消除了選購產(chǎn)品的時間、空間限制條件，給消費者提供了選擇的自由度，同時為產(chǎn)品的傳播拓寬了道路。合理利用虛擬空間賣場進行傳播，首先要在制度層面規(guī)范產(chǎn)品的傳播環(huán)境，懲制虛假產(chǎn)品的銷售、避免惡性的價格競爭、查處違禁產(chǎn)品等，以為避孕套產(chǎn)品的有效傳播形成保障。避孕套產(chǎn)品還有其他傳播渠道，如計生組織、性健康教育活動免費發(fā)放；賓館、酒店計費提供；娛樂場所100％推廣使用安全套等。
　　綜合看來，避孕套產(chǎn)品的傳播現(xiàn)狀