可口可樂北京奧運營銷分析.pdf

1、2001年北京奧運會的成功申辦,為企業(yè)品牌形象的構(gòu)建、知名度的提升和銷售量的增長提供了一個千載難逢的機會,也為眾多國內(nèi)企業(yè)跨出國門走向世界提供了一個國際性的平臺。
　　 由于我國承辦奧運會尚屬首次,國內(nèi)企業(yè)的奧運營銷經(jīng)驗尚淺,因此有必要借鑒國外企業(yè)的成功案例。2008年的北京奧運會,可口可樂公司通過奧運營銷取得了巨大的成功,使企業(yè)品牌價值、知名度、美譽度都有顯著的提高,并且它贊助奧運會的80年歷史也為國內(nèi)企業(yè)樹立起學(xué)習(xí)的榜樣。<

2、br>　　 本文對可口可樂北京奧運營銷的案例進行分析,通過大量的文獻資料梳理出可口可樂2008年奧運營銷的全過程,并對過程進行分析力圖清晰再現(xiàn)可口可樂公司在奧運營銷過程中利用的有效的營銷手段。而后,對此次參與北京奧運營銷的中國企業(yè)進行分析,針對目前我國企業(yè)奧運營銷的現(xiàn)狀,指出存在的問題及產(chǎn)生問題的因為,并提出了相應(yīng)的策略建議。文章在最后指出,對可口可樂奧運營銷的研究,意在通過對重大體育賽事的利用方面,中國企業(yè)能夠結(jié)合自身實際,走出一條