聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、奧運(yùn)會(huì)是推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化、提高品牌國(guó)際知名度的理想營(yíng)銷(xiāo)載體，2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，這為廣大中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)向世界展示自己的寶貴平臺(tái)。為了能夠搭上奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，使企業(yè)登上全球性的舞臺(tái)，“不計(jì)成本、不遺余力”成為很多國(guó)內(nèi)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)照。與雅典奧運(yùn)會(huì)相比，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商數(shù)量大大增加，其中一個(gè)鮮明的特點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量占據(jù)大半。這其中以聯(lián)想集團(tuán)最為突出，不僅因?yàn)槁?lián)想集團(tuán)是中國(guó)歷史上第一家TOP合作伙伴的中國(guó)企業(yè)，更重要

2、的是經(jīng)過(guò)一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大的成功，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)成為一些體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)典案例，比如火炬?zhèn)鬟f計(jì)劃等。 通過(guò)對(duì)聯(lián)想集團(tuán)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略的長(zhǎng)期跟蹤研究，分析總結(jié)其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略的成功與不足之處，重點(diǎn)分析聯(lián)想集團(tuán)的在北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中所采用的各種策略。本文首先對(duì)體育贊助、體育營(yíng)銷(xiāo)、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述；其次，對(duì)聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略部署、奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的收益情況進(jìn)行了回顧，并主要對(duì)其實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)進(jìn)行