哈爾濱百事可樂(lè)公司純果樂(lè)鮮果粒市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近些年中國(guó)飲料業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了一個(gè)健全、穩(wěn)定、多樣化的市場(chǎng)行業(yè)，品種齊全、種類繁多，各種口味飲料層出不窮。在碳酸飲料市場(chǎng)已經(jīng)走到成熟期，果汁飲料在飲料行業(yè)市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大的局勢(shì)下，2008年百事可樂(lè)公司的果汁品牌——純果樂(lè)推出果繽紛系列飲料到黑龍江的飲料市場(chǎng)中，在兩年的探路銷售后，公司決定在2010年重磅推出帶有果粒飲料——純果樂(lè)鮮果粒，以此來(lái)豐滿百事可樂(lè)的果汁飲料。
　　百事可樂(lè)的純果樂(lè)品牌在黑龍江省飲料市場(chǎng)中還是一個(gè)較為陌

2、生的品牌，品牌宣傳和渠道拓展中還有很艱難的路要走，如何能讓我們的新品——純果樂(lè)鮮果粒（橙味）快速的深入消費(fèi)者心中，使消費(fèi)者對(duì)它由認(rèn)知、嘗試到喜愛并產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度，如何能在最短的時(shí)間內(nèi)搶奪市場(chǎng)份額，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，是我將要研究的課題。
　　本論文將通過(guò)對(duì)百事可樂(lè)的歷史和發(fā)展?fàn)顩r、飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展情況、哈爾濱百事可樂(lè)公司內(nèi)外環(huán)境、影響飲料市場(chǎng)銷售的因素及新品鮮果粒的產(chǎn)品狀況進(jìn)行一一分析，并結(jié)合SWOT分析法對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策