2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、近些年中國飲料業(yè)已經逐漸發(fā)展成為了一個健全、穩(wěn)定、多樣化的市場行業(yè)，品種齊全、種類繁多，各種口味飲料層出不窮。在碳酸飲料市場已經走到成熟期，果汁飲料在飲料行業(yè)市場份額逐漸擴大的局勢下，2008年百事可樂公司的果汁品牌——純果樂推出果繽紛系列飲料到黑龍江的飲料市場中，在兩年的探路銷售后，公司決定在2010年重磅推出帶有果粒飲料——純果樂鮮果粒，以此來豐滿百事可樂的果汁飲料。
　　百事可樂的純果樂品牌在黑龍江省飲料市場中還是一個較為陌

2、生的品牌，品牌宣傳和渠道拓展中還有很艱難的路要走，如何能讓我們的新品——純果樂鮮果粒（橙味）快速的深入消費者心中，使消費者對它由認知、嘗試到喜愛并產生品牌忠誠度，如何能在最短的時間內搶奪市場份額，擴大產品銷量，是我將要研究的課題。
　　本論文將通過對百事可樂的歷史和發(fā)展狀況、飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢、競爭企業(yè)發(fā)展情況、哈爾濱百事可樂公司內外環(huán)境、影響飲料市場銷售的因素及新品鮮果粒的產品狀況進行一一分析，并結合SWOT分析法對企業(yè)的營銷策

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