[教育]悅來新城整合推廣思路案

1、悅來新城整合傳播思路,,,悅 來 新 城 整 合 推 廣 構 思 案,,多數人看到現在，少數人看到未來。悅來新城的推廣，是一次涉及未來的重新想象、重新審視。之后，重新構想。,,壹,項目包裝,悅 來 借 實 不 借 名,價值的發(fā)現是一次循序漸進的過程。以項目帶出品牌，為品牌創(chuàng)建根基。悅來新城的包裝是日程重點。,Discover,……項目獨特價值的立基點是什么？……在競爭態(tài)勢中如何達成項目價值有效的市場能量傳遞？,雄踞兩江新區(qū)核

2、心，占地18.67平方公里擁有西部最大的會展綜合體集國際商務、會議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩四大功能一體分為會展城、生態(tài)城、智能城,中肯傳播理解的悅來新城，乃是一場面向未來的計劃，同時是開創(chuàng)沒有開創(chuàng)的人居范式，也是開發(fā)沒有開發(fā)的城市運營。與美國布魯克林專區(qū)、英國倫敦西區(qū)以及所驚人相似之處在于，引領行業(yè)的前瞻規(guī)劃與務實的執(zhí)行，總是讓世人雀躍不已。,由此，創(chuàng)想一個悅來的城市夢、未來夢,,悅來新城 讓 世 界 重 新 想 象,包

3、裝推廣以項目核心價值和市場定位提煉廣告語,在現有三大板塊規(guī)劃（會展城、生態(tài)城、智能城)四大功能外（國際商務、會議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩）需要對產品包裝做出差異化。,,悅來新城 智慧九悅,交通之悅,會展之悅,景觀之悅,水生態(tài)之悅,公園之悅,辦公之悅,文化之悅,智能之悅,配套之悅,,貳,傳播推廣,傳播推廣切入點,,針對目標受眾對象選擇精準投放媒體制定核心傳播目標規(guī)劃有效投放計劃,對標目標受眾對象根據項目招商定位對標建

4、筑、地產交通運輸、物流及咨詢服務文化創(chuàng)意類行業(yè)企業(yè)高管區(qū)域投資及區(qū)域經濟高端投資商,選擇精準投放媒體鎖定40至55歲高端商政務群體，此高端群體具有較強的閱讀習慣，關注時政新聞信息，電視新聞類、交通廣播類社會化媒體政府類網站招商網站機場類媒體進行鎖定投放，傳播項目形象。,社會化媒體投放：借助社會化媒體的傳播優(yōu)勢。充分利用微博微信及APP的高覆蓋率及針對性,政府類網站傳播：政府類網站的關注人群與項目招商對象

5、具有極高的重合度,招商類網站傳播：招商類網站同樣是目標群體的重點關注對象,關注,借助階段性公關活動以集中性的廣告投放，傳播核心內容，利用有限媒體資源進行精準性投放，通過話題性傳播內容，達到快速聚焦關注。,價值,借助電視廣告持續(xù)傳播項目，樹立項目形象，同時配合新聞炒作造勢一是，以項目視頻類、平面類、音頻類項目形象廣告進行有立體傳播；二是，通過公關事件及項目話題性傳播內容所產生的“借勢發(fā)聲”。,招商,,,,通過主力的電視、電臺、機場

6、、報紙媒體進行項目的形象傳播外，在項目周邊以可視化的戶外T牌、燈桿道旗廣告進行項目形象的鮮明定位，支撐招商形象廣告的持續(xù)傳播。亦可作為入駐企業(yè)的價值回報。,制定核心傳播目標,規(guī)劃有效投放計劃,第一階段媒體投放建議,第二階段媒體投放建議,,,第三階段媒體投放建議,,叁,公關建議,悅來新城全球招商新聞發(fā)布會悅來新城開放日體驗活動悅來新城全球招商成果發(fā)布會,活動時間：2014年6月7日（星期六）（暫定）活動主題：悅來新城全球招商新聞發(fā)布

7、會活動地點：悅來會展會議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務區(qū)邀請嘉賓：相關政府領導、入駐企業(yè)管理者、潛在入駐企業(yè)主、意向入駐企業(yè)代表等邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網、重慶大渝網、新浪重慶站、搜房網、地產365,活動流程規(guī)劃,活動時間：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暫定）活動主題

8、：悅來新城開放日體驗活動活動地點：悅來新城主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務區(qū)邀請嘉賓：全國媒體、意向性入駐企業(yè)嘉賓邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網、重慶大渝網、新浪重慶站、搜房網、地產365、商界雜志,活動規(guī)劃,將全國媒體人邀請至悅來新城，感受新城的生態(tài)、智能氛圍，借媒體之口向全國企業(yè)進行軟性推

9、廣。,活動時間：2014年12月20日（星期六）（暫定）活動主題：悅來新城全球招商成果發(fā)布會活動地點：悅來新城會議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務區(qū)邀請嘉賓：媒體嘉賓、已簽約客戶、意向性客戶邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網、重慶大渝網、新浪重慶站、搜房網、地產365,活動規(guī)劃,將項目前期招