[教育]移動(dòng)12580生活播報(bào)廣告定位說(shuō)明

1、,,12580生活播報(bào)廣告形式說(shuō)明,廣告形式說(shuō)明,A.資訊部分位置：第1-3幀,B.?？糠治恢茫旱?-12幀,C.互動(dòng)部分位置：第13幀,廣告形式說(shuō)明,A. 資訊部分,,圍繞雜志的前3幀資訊部分，提供軟性廣告合作,,B. 專刊部分,,自雜志的第4幀起，設(shè)定的常規(guī)廣告位,,D. 定制專刊,,對(duì)固定群體的會(huì)員彩信雜志的推送,,C. 互動(dòng)部分,,借助“手機(jī)新媒體”的特色和12580生活播報(bào)獨(dú)有的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)樂(lè)趣，創(chuàng)造

2、廣告價(jià)值,,,,A,資訊,第1幀內(nèi)容：全國(guó)版的生活資訊欄目名稱和內(nèi)容容量：今日生活資訊4-5條全國(guó)資訊內(nèi)容,第2幀內(nèi)容：全國(guó)版的生活資訊“新詞兒”欄目“展會(huì)”欄目欄目名稱和內(nèi)容容量：延續(xù)第1幀的今日生活資訊：4-5條全國(guó)資訊內(nèi)容新詞兒之XXXX：1條展會(huì)：1條,第3幀內(nèi)容：本地版的生活資訊本地折扣信息電視導(dǎo)視每日健康提示欄目名稱和內(nèi)容容量：本地生活資訊：4-5條本地資訊內(nèi)容折扣信息：1條電視看

3、什么：1條健康提示：1條,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明,報(bào)頭內(nèi)容：報(bào)頭圖片搜索框：今日關(guān)鍵詞報(bào)眼,,,報(bào)頭廣告,廣告說(shuō)明,廣告主的品牌或產(chǎn)品圖片植入報(bào)頭報(bào)頭的廣告規(guī)格為：200×63（pix）圖片格式為JPG或GIF報(bào)頭廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩需控制在3種以內(nèi)（含文字顏色）,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（報(bào)頭）,,,關(guān)鍵詞需控制在8個(gè)全角字符以內(nèi)關(guān)鍵詞不能是明顯的廣告語(yǔ)或口號(hào),A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（報(bào)頭）,

4、報(bào)頭搜索框關(guān)鍵詞,廣告說(shuō)明,,報(bào)眼廣告,報(bào)眼廣告的表現(xiàn)形式為純文字報(bào)眼廣告需控制在36個(gè)全角字符以內(nèi)報(bào)眼廣告的內(nèi)容應(yīng)以品牌、行業(yè)、趨勢(shì)為主，文字直觀、簡(jiǎn)潔，不能出現(xiàn)產(chǎn)品介紹性或促銷類內(nèi)容,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（報(bào)頭）,昨日博士蛙完美明星家庭票選，黃磊孫莉、陸毅鮑蕾、潘粵明董潔成功“五進(jìn)三”，歡迎繼續(xù)翻至尾幀進(jìn)行“三進(jìn)二”投票。,廣告說(shuō)明,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第一幀）,,1.1 今日生活資訊欄目冠名,【今日生活資訊】

5、欄目的冠名需控制在4個(gè)全角字符以內(nèi),↓ 吉列【今日生活資訊】1 油價(jià)近期不調(diào) ---------------- 來(lái)自發(fā)改委的消息，現(xiàn)在時(shí)間上還未達(dá)到22個(gè)工作日，所以國(guó)內(nèi)成品油并沒(méi)有調(diào)價(jià)打算。（中新網(wǎng)） ---------------- （此處內(nèi)容省略）4 吉列護(hù)膚品全新上市吉列護(hù)膚品全新上市。憑借百年男士護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，吉列護(hù)膚品—溫和潔面啫喱、保濕護(hù)膚露全新推出。,廣告說(shuō)明,,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第一幀）,資訊內(nèi)容

6、務(wù)必有標(biāo)題，標(biāo)題需控制在9個(gè)全角字符以內(nèi)資訊正文內(nèi)容需控制在54個(gè)全角字符以內(nèi)資訊內(nèi)容務(wù)必為具有極強(qiáng)時(shí)效性的民生或消費(fèi)熱點(diǎn)信息，且需與用戶日常生活及利益息息相關(guān),↓ 吉列【今日生活資訊】1 油價(jià)近期不調(diào) ---------------- 來(lái)自發(fā)改委的消息，現(xiàn)在時(shí)間上還未達(dá)到22個(gè)工作日，所以國(guó)內(nèi)成品油并沒(méi)有調(diào)價(jià)打算。（中新網(wǎng)） ---------------- （此處內(nèi)容省略）4 吉列護(hù)膚品全新上市吉列護(hù)膚品全新上市

7、。憑借百年男士護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，吉列護(hù)膚品—溫和潔面啫喱、保濕護(hù)膚露全新推出。,廣告說(shuō)明,,,1.2 今日生活資訊內(nèi)容發(fā)布,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第二幀）,,“新詞兒” 本身務(wù)必具備時(shí)效性，如車展正文內(nèi)容需控制在100個(gè)全角字符以內(nèi),↓【新詞兒之北京車展】GTDi缸內(nèi)直噴全新S60是沃爾沃有史以來(lái)最富駕駛激情和高科技含量的高性能豪華轎車，憑借動(dòng)感設(shè)計(jì)，全球獨(dú)創(chuàng)的行人探測(cè)技術(shù)，動(dòng)力澎湃的GTDi缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，全新S60將成為高性

8、能豪華車陳營(yíng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的車型之一?；貜?fù)短信TK至本號(hào)碼（1065888090），就可以免費(fèi)收看《12580生活播報(bào)車展增刊》。,廣告說(shuō)明,,2.1 新詞兒欄目合作,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第二幀）,,↓【展會(huì)】3月26-28日，第六屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨高峰論壇在杭州舉辦，規(guī)模比以往擴(kuò)大一倍，展品和展商涉及孕婦及0-14歲嬰童相關(guān)的衣食住行。,廣告說(shuō)明,,展會(huì)欄目名需控制在9個(gè)全角字符以內(nèi)正文內(nèi)容需控制在36個(gè)全

9、角字符以內(nèi)內(nèi)容務(wù)必具有極強(qiáng)時(shí)效性且需與用戶的生活息息相關(guān),2.2 展會(huì)欄目合作,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第三幀）,廣告說(shuō)明,,3.1 本地生活資訊欄目冠名,【本地生活資訊】欄目的冠名需控制在4個(gè)全角字符以內(nèi),↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- 北京再增380家醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，目前已有1013家可以持卡就醫(yī)、實(shí)時(shí)結(jié)算。（北京晚報(bào)）----------------

10、 （此處內(nèi)容省略）4 首付10.8萬(wàn) 晉級(jí)沃爾沃S80L車主---------------- 購(gòu)車時(shí)消費(fèi)者只須繳納25%首付，便能即刻實(shí)現(xiàn)豪華車主夢(mèng)想；除最低首,,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第三幀）,廣告說(shuō)明,3.2 本地生活資訊內(nèi)容發(fā)布,↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- （此處內(nèi)容省略） 4 首付10.8萬(wàn) 晉級(jí)沃爾沃S80L車主--------------

11、-- 購(gòu)車時(shí)消費(fèi)者只須繳納25%首付，便能即刻實(shí)現(xiàn)豪華車主夢(mèng)想；除最低首付，還可享受25%尾款利息全免優(yōu)惠。更多品牌信息，訪問(wèn)http://m.volvocars.com/zh-CN/mobile或撥打4006781200貴賓熱線,,資訊內(nèi)容務(wù)必有標(biāo)題，標(biāo)題需控制在9個(gè)全角字符以內(nèi)資訊正文內(nèi)容需控制在54個(gè)全角字符以內(nèi)資訊內(nèi)容務(wù)必本地化，且具有極強(qiáng)時(shí)效性的民生或消費(fèi)熱點(diǎn)信息，且需與用戶日常生活及利益息息相關(guān),,A. 資訊部分廣告

12、形式說(shuō)明（第三幀）,廣告說(shuō)明,3.3 打折信息發(fā)布,打折信息內(nèi)容需控制在54個(gè)全角字符以內(nèi)打折資訊內(nèi)容務(wù)必為具有本地性和極強(qiáng)時(shí)效性的折扣消費(fèi)信息,,↓ 沃爾沃【本地生活資訊】1 持卡就醫(yī)增380家 ---------------- 北京再增380家醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，目前已有1013家可以持卡就醫(yī)、實(shí)時(shí)結(jié)算。（北京晚報(bào)）---------------- （此處內(nèi)容省略）5 打折 ---------------- 截

13、至5月18日，憑此短信在物美大賣場(chǎng)購(gòu)買潘婷洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品即送100ML精華素1支。,,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第三幀）,廣告說(shuō)明,3.4 電視看什么欄目合作,欄目冠名需控制在6個(gè)全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需控制在27個(gè)全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需與本欄目有所關(guān)聯(lián),,↓ 雀巢早餐咖啡【電視看什么】今晚22：00新科歐洲冠軍西班牙隊(duì)迎戰(zhàn)瑞士隊(duì)，西班牙隊(duì)是本屆世界杯的奪冠大熱門，擁有像比利亞和托雷斯這樣的巨星，他們的收?qǐng)霰荣悤?huì)有什么樣的表現(xiàn)呢

14、，我們拭目以待。中央電視臺(tái)CCTV-5 22：00。熬夜看球沒(méi)精神怎么辦，早餐喝一杯雀巢早餐咖啡，看球工作兩不誤?；貜?fù)短信“nes“免費(fèi)領(lǐng)取雀巢早餐咖啡優(yōu)惠券并有正版世界杯隊(duì)服等你拿。,,,A. 資訊部分廣告形式說(shuō)明（第三幀）,廣告說(shuō)明,欄目冠名需控制在6個(gè)全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需控制在27個(gè)全角字符以內(nèi)廣告內(nèi)容需與本欄目有所關(guān)聯(lián),,↓ 貝因美【健康提示】專家提醒，世博會(huì)初期，由于人員大量聚集，氣溫升高，容易誘發(fā)呼吸道、腸道傳染、

15、輸入性傳染等疾病，請(qǐng)游客密切關(guān)注自己的身體狀況，量力而行。貝因美提醒您，寶寶免疫力還很弱，帶寶寶一同參觀的游客，請(qǐng)注意寶寶身體素質(zhì)和情緒狀況。,,,3.5 健康提示欄目合作,B. 專刊部分廣告形式說(shuō)明,,,B,?？?廣告位1(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位3(文字鏈)文字200字,專刊封面圖片1張,廣告位2(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位4(全屏廣告)圖片1張+文字350字,廣告位5(全屏廣

16、告)圖片1張+文字350字,廣告位6(文字鏈)文字200字,B. ?？糠謴V告形式說(shuō)明（專刊封面）,廣告位置位于第4幀內(nèi)容，廣告位一后表現(xiàn)形式廣告主的品牌或產(chǎn)品圖片植入專刊封面格式要求圖片：1張，200×200（pix）,EF英孚教育隆重推出牛年免費(fèi)牛年學(xué)習(xí)大禮包，包含：1、實(shí)用英語(yǔ)商務(wù)手冊(cè)；2、pod英語(yǔ)隨身學(xué)習(xí)DVD光盤；3、完全免費(fèi)的專業(yè)英語(yǔ)測(cè)試?？們r(jià)值超過(guò)200元！馬上撥打4008811918全國(guó)免

17、費(fèi)熱線或編輯“EF+姓名”回復(fù)至本號(hào)碼即可免費(fèi)獲得……,廣告位置* 廣告位一（位于第3楨內(nèi)容后，?？饷媲埃? 廣告位二（位于第5楨內(nèi)容后）* 廣告位四（位于第10楨內(nèi)容后）* 廣告位五（位于第11楨內(nèi)容后）表現(xiàn)形式圖片+文字的全屏廣告，占用1楨格式要求圖片：1張，200像素×176像素(寬×高），≤5K軟文：350字以內(nèi),B. ?？糠謴V告形式說(shuō)明（全屏廣告）,廣告位置* 廣告位三（位于第7

18、楨內(nèi)容后）* 廣告位六（位于第12楨內(nèi)容后，每日互動(dòng)前）表現(xiàn)形式純文字的文字鏈廣告，占用1楨格式要求軟文：200字以內(nèi),B. ?？糠謴V告形式說(shuō)明（文字鏈）,EF英孚教育隆重推出牛年免費(fèi)牛年學(xué)習(xí)大禮包，包含：1、實(shí)用英語(yǔ)商務(wù)手冊(cè)；2、pod英語(yǔ)隨身學(xué)習(xí)DVD光盤；3、完全免費(fèi)的專業(yè)英語(yǔ)測(cè)試。總價(jià)值超過(guò)200元！馬上撥打4008811918全國(guó)免費(fèi)熱線或編輯“EF+姓名”回復(fù)至本號(hào)碼即可免費(fèi)獲得……,,2、手機(jī)可一鍵呼出電話

19、，有助于提升電話撥打量,3、短信互動(dòng)流程，更精準(zhǔn)有效的收集目標(biāo)用戶信息,1、WAP網(wǎng)站地址，手機(jī)光標(biāo)移至地址處，可一鍵進(jìn)入廣告品牌相關(guān)的WAP網(wǎng)站,B. 專刊部分廣告形式說(shuō)明（特殊元素）,備受市場(chǎng)期盼的別克全新一代君越今天公布價(jià)格，5款車型售價(jià)21.99-31.99萬(wàn)元?！◤V告內(nèi)容略）更多詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：wap.buick.com.cn/lacross銷售熱線：02061234567 或編輯短信“BK+姓名”回復(fù)至號(hào)碼(10658

20、88090)，免費(fèi)預(yù)約新車試駕！,廣告中可增加WAP網(wǎng)站、手機(jī)號(hào)碼和短信互動(dòng)環(huán)節(jié),B. ?？糠謴V告形式說(shuō)明（欄目冠名）,品牌名稱在欄目名中體現(xiàn)，不超過(guò)5字欄目名稱下方可出現(xiàn)品牌SLOGAN，不超過(guò)20字,C、互動(dòng)部分廣告形式說(shuō)明,短信互動(dòng)是手機(jī)媒體最重要的特色之一，有助于為廣告主、用戶和12580建立多方的溝通橋梁，獲得更多有價(jià)值的信息。建立在便捷、新穎和趣味之上的互動(dòng)營(yíng)銷方式，將成為實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化的一把利刃。《1258

21、0生活播報(bào)》提供短信、彩信，電話12580、WAP、WEB等形式于一體的互動(dòng)方式。,,,,現(xiàn)有互動(dòng)營(yíng)銷方式,短信留言、報(bào)名等簡(jiǎn)單的互動(dòng)活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查尾楨互動(dòng)話題,,可根據(jù)客戶需求開發(fā)的互動(dòng)營(yíng)銷方式,手機(jī)圖鈴下載節(jié)假日祝福語(yǔ)傳播手機(jī)游戲內(nèi)嵌廣告彩信相框…… ……,,由12580生活播報(bào)提供互動(dòng)活動(dòng)整體方案的創(chuàng)意、策劃與設(shè)計(jì)由12580生活播報(bào)提供簡(jiǎn)單互動(dòng)功能由12580生活播報(bào)提供通道的使用和管理由12580生活播

22、報(bào)提供活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析及獲獎(jiǎng)通知的下發(fā)由客戶提供互動(dòng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品互動(dòng)活動(dòng)涉及復(fù)雜流程的開發(fā)，費(fèi)用另計(jì),C、互動(dòng)部分廣告形式說(shuō)明（互動(dòng)活動(dòng)）,【車趣】變形金剛新車瘋狂秀 《變形金剛2-卷土重來(lái)》即將上映，這部以汽車為主角的電影勢(shì)必成為09年車迷們的最愛(ài)，這次演員表里有什么新晉明星嗎？今天我們就帶大家來(lái)認(rèn)識(shí)一下。 >>小黃蜂：雪佛蘭Cruze 科魯茲將在變2中飾演勇猛善戰(zhàn)、魅力十足的¡°小黃蜂。。

23、。。。。12580生活播報(bào)網(wǎng)友試駕活動(dòng)現(xiàn)在開始招募。只要你有駕照，又喜歡科魯茲，那么你就是我們要找的“汽車人”回復(fù)短信FCS加上你的姓名至本號(hào)碼（1065888090），就有機(jī)會(huì)和“小黃蜂”親密接觸！,,設(shè)置一道題目，可以單選或復(fù)選，選項(xiàng)不超過(guò)6個(gè)，題目＋選項(xiàng)總字?jǐn)?shù)不超過(guò)100字調(diào)查結(jié)果包括選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)和參與調(diào)查的讀者上行信息讀者參與調(diào)研收到的下行信息可以含客戶廣告，下行總字?jǐn)?shù)不超過(guò)140字。,C、互動(dòng)部分廣告形式說(shuō)明（尾幀熱點(diǎn)調(diào)查）,

24、【每日生活投票】 [昨日結(jié)果] 昨日關(guān)于“北京樓市零成交量” ……（內(nèi)容省略）[今日參選] 中國(guó)最大的兒童消費(fèi)品企業(yè)博士蛙聯(lián)手《12580生活播報(bào)》票選完美明星家庭代言人。以下五組明星家庭，您覺(jué)得哪對(duì)更適合“健康、美麗、和睦、溫馨”的四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)并代言博士蛙兒童消費(fèi)品？A、黃磊&孫莉B、陸毅&鮑蕾C、王菲&李亞鵬D、陳建斌&蔣勤勤E、潘粵明&董潔請(qǐng)回復(fù)短信“BSW+你的選項(xiàng)”至

25、本號(hào)碼（1065888090），票數(shù)排在前三的明星家庭將進(jìn)入明日的“三選二”階段，拭目以待你的選擇！,我們還將提供更多的互動(dòng)營(yíng)銷方式，也可按照廣告主的實(shí)際需求，提供策劃和開發(fā)。1、沃爾沃手機(jī)桌面下載&可口可樂(lè)廣告歌曲下載鈴音Volvo在12580生活播報(bào)上投放廣告，用戶發(fā)送短信到指定號(hào)碼，就可以下載Volvo最新款汽車圖片作為手機(jī)桌面；可口可樂(lè)投放廣告，用戶可以下載可口可樂(lè)的最新廣告歌作為手機(jī)來(lái)電鈴聲。2、立頓祝福語(yǔ)傳播

26、只要把朋友的姓名、手機(jī)號(hào)碼和希望送出的祝福，以短信形式發(fā)送到指定號(hào)碼，朋友就會(huì)看到一個(gè)立頓奶茶的杯子，自動(dòng)飄出祝福語(yǔ)的小動(dòng)畫。3、雀巢泡泡龍手機(jī)游戲發(fā)送短信到指定號(hào)碼，可以免費(fèi)下載雀巢提供的泡泡龍小游戲 。發(fā)送A+朋友號(hào)碼還可以送游戲給朋友。在娛樂(lè)互動(dòng)中讓消費(fèi)者主動(dòng)了解品牌，在娛樂(lè)互動(dòng)中彰顯品牌的鮮明個(gè)性。品牌信息有效的避開了傳統(tǒng)廣告對(duì)用戶的強(qiáng)行注入，而是潛移默化地向用戶傳達(dá)，并深入人心。4 、迪斯尼彩信相框用戶自拍

27、一張照片，通過(guò)彩信上傳到接入號(hào)，系統(tǒng)將用戶的照片和米老鼠的照片合成為一張，再發(fā)給用戶。用戶收到的彩信就是自己和米老鼠合影的彩信相框圖片了。,C、互動(dòng)部分廣告形式說(shuō)明（更多……）,D、定制?？?每周（或其它頻率）制作整版專題內(nèi)容內(nèi)容形式：圖片+文字內(nèi)容幀數(shù)：12幀/期下發(fā)時(shí)間：根據(jù)選定刊別的不同日期，按時(shí)下發(fā) 融合模式：具體版式的合作模式，結(jié)合客戶需求協(xié)調(diào)后確認(rèn)內(nèi)容建議：以專題介紹的形式介紹廣告主的品牌、活動(dòng)、會(huì)員維系等