韓國旅游產(chǎn)品在河南市場的營銷策略.pdf

1、Supervisor：ProfⅣmABussinessSchoolMay2010摘要摘要旅游業(yè)作為21世紀(jì)的第一大產(chǎn)業(yè)，同時也是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，有著廣闊的發(fā)展前景。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代人對旅游的需求，是隨著時代變遷而不斷升華的。旅游者不斷升華的這種要求，對旅游業(yè)提出新的營銷策略。旅游業(yè)經(jīng)營者應(yīng)在策略上有所突破、有所創(chuàng)新，以全新的視野深度聚焦旅游，為旅游者提供新感覺、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。近幾年來出境旅游發(fā)展迅速，受到韓流等多方面的影響

2、，韓國成為我國居民出境旅游的重要目的地。中韓兩國區(qū)位相鄰、文化相近、血源相親、資源互補(bǔ)，具有旅游交流與合作的有利條件。2002年，世界杯期間，大批河南球迷自發(fā)組織去韓國旅游觀看比賽，從那時開始河南市場的韓國游開始起步了。2005年韓國電視劇《大長今》的熱播，讓全國觀眾了解了韓國的歷史文化和豐盛的美食料理，讓韓國旅游著實(shí)火了一把。2006年鄭州與首爾之間的通航，結(jié)束了河南游客赴韓旅游需要從其它地方中轉(zhuǎn)的歷史。目前，在河南市場上的韓國游產(chǎn)品

3、種類比較單一。只有常規(guī)的韓國直飛四晚五天或者日韓連線十天兩種產(chǎn)品。要想加速韓國游在河南市場的發(fā)展，就必須設(shè)計(jì)出新的個性化的產(chǎn)品，滿足多種游客的需求。鑒于國內(nèi)游和出境游產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，韓國游在河南市場推出銀發(fā)旅游、青少年修學(xué)游、短線特色游等產(chǎn)品是發(fā)展的趨勢。市場營銷是旅游業(yè)特別值得關(guān)注的內(nèi)容，通過學(xué)習(xí)了MBA課程后，對市場營銷懷有特別濃厚的興趣，和想要進(jìn)行深入研究沖動。作為河南省中國旅行社韓國游的操作人員，通過對河南出境市場的簡單分析，韓