韓國(guó)文化產(chǎn)品海外營(yíng)銷策略研究.pdf

1、韓國(guó)文化產(chǎn)品借勢(shì)大眾流行文化，充分利用傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體營(yíng)銷手段，在亞洲乃至全世界范圍形成了一股文化“韓流”現(xiàn)象，韓國(guó)文化產(chǎn)品的成功海外營(yíng)銷既借力了“韓流”這一大眾流行文化，又助推了“韓流”文化為廣大海外受眾所接受和追捧，一方面直接增加了文化產(chǎn)品本身的出口份額;另一方面還拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都為韓國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其海外營(yíng)銷理念與實(shí)踐，值得正在謀求“走出去”的中國(guó)文化產(chǎn)品借鑒。本文以韓國(guó)文化產(chǎn)品海外營(yíng)銷策略為研究對(duì)象，分析韓國(guó)文化

2、產(chǎn)品海外營(yíng)銷的路徑、方式以及內(nèi)容，加以中韓比較，總結(jié)出可供借鑒的規(guī)律。
　　本文從三個(gè)方面探析了韓國(guó)文化產(chǎn)品的輸出路徑與方式。一是韓國(guó)文化產(chǎn)品在亞洲、歐洲和美洲等海外市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀;二是韓國(guó)文化產(chǎn)品海外營(yíng)銷的傳統(tǒng)策略:韓國(guó)元素挖掘策略，文化品牌和形象塑造策略，適宜的價(jià)格策略;文化體驗(yàn)活動(dòng)及粉絲營(yíng)銷策略;合理的輸出渠道策略等。三是新媒體發(fā)展帶來(lái)的韓國(guó)文化產(chǎn)品海外營(yíng)銷新趨勢(shì)和新現(xiàn)象;積極利用全媒體營(yíng)銷策略以及文化產(chǎn)品一源多用策略。