我國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對(duì)于文化建設(shè)的需求與日俱增。文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)中十分重要的一環(huán)，已越來(lái)越受到人們的重視。這其中，文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品依托于藏品與產(chǎn)品的結(jié)合，為大眾帶來(lái)收藏、享樂(lè)的功能與目的，并在同時(shí)起到了文化傳播的作用，因而越來(lái)越受到社會(huì)各界關(guān)注，其發(fā)展趨勢(shì)也較為良好。
　　然而，不可否認(rèn)的是，中國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展存在著速度與數(shù)量不相匹配、總體水平落后、發(fā)展尚屬稚嫩的特點(diǎn)。尤其在營(yíng)銷

2、策略方面，中國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品還相當(dāng)落后，這些問(wèn)題亟待解決。
　　縱觀前人研究，其關(guān)注于文化產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展與布局者頗多，而對(duì)文化產(chǎn)品，尤其是文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品有所探究者甚少。即使是研究文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品者，也多是對(duì)其某一方面的概說(shuō)或解讀，對(duì)營(yíng)銷策略，特別是整體意義上的營(yíng)銷策略組合的研究則相當(dāng)匱乏。
　　本文將從探察文化產(chǎn)業(yè)、文博機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)品的歷史與發(fā)展背景入手，敘述中國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。利用STP理論、4P營(yíng)銷策略組合