論揚州旅游產業(yè)鏈的整合與完善.pdf

1、揚州是一個旅游資源豐富的歷史文化名城，旅游產業(yè)是揚州的重要產業(yè)。但與蘇南發(fā)達城市相比，無論從旅游的經濟總量、人均消費能力還是經濟輻射能力來講，都有較明顯的差距。如何提高揚州旅游產業(yè)的競爭力，促進揚州旅游進一步可持續(xù)發(fā)展，最終實現(xiàn)由旅游城市到城市旅游的跨越，是十分迫切的話題。
　　 綜合產業(yè)鏈及旅游產業(yè)鏈的概念、涵義、特點及國內外關于產業(yè)鏈、旅游產業(yè)鏈的研究，可以看出，揚州旅游產業(yè)存在集中度低，旅游企業(yè)普遍存在著“小、散、弱、差”

2、，旅游產業(yè)結構不合理、不優(yōu)化，旅游產品單一，急需升級換代等若干問題。而按照旅游產業(yè)鏈包含的“食、住、行、游、購、娛”六要素要求，針對揚州旅游產業(yè)鏈現(xiàn)狀、存在問題，對揚州旅游產業(yè)鏈現(xiàn)狀進行逐項分析?？梢钥闯觯驌P州旅游管理體制不順、城市形象戰(zhàn)略不突出、觀念理念制約、政策資金影響等因素，導致了揚州旅游產業(yè)鏈存在著整合程度低、旅游產業(yè)結構不合理不清晰、旅游產品單一，急需升級換代等問題。
　　 揚州旅游產業(yè)鏈的不完備是制約揚州旅游產業(yè)做

3、大做強的現(xiàn)實因素。揚州要真正實現(xiàn)將旅游城市向城市旅游轉變，實現(xiàn)從觀光游為主向休閑游轉變，必須進一步轉變發(fā)展理念，走出純粹發(fā)展旅游企業(yè)、發(fā)展景點的誤區(qū)。必須立足于揚州旅游文化資源的深厚底蘊，放眼于揚州自然資源和人文稟賦的宏大背景，遵循旅游產業(yè)鏈整合的特點、內涵及原則，積極整合激活與揚州旅游主題相關的各類資源，積極創(chuàng)新激發(fā)揚州旅游產業(yè)鏈做大做強的市場機制和政策環(huán)境，才能實現(xiàn)揚州旅游的裂變與擴張。
　　 首先應構建和完善揚州旅游高層協(xié)

4、調及高起點規(guī)劃發(fā)展機制，整合揚州旅游產業(yè)發(fā)展議事決策機構，確立揚州旅游產業(yè)高起點發(fā)展的戰(zhàn)略定位，抓住制定揚州旅游“十二五”發(fā)展規(guī)劃的契機，研究制定出促進揚州旅游產業(yè)整體發(fā)展、資源共享、切實可行的長遠規(guī)劃，并積極打造出響亮而貼切的揚州旅游城市名片。其次應圍繞揚州現(xiàn)有旅游資源，通過拉長休閑旅游鏈、做優(yōu)生態(tài)鏈、打造度假休閑人居鏈等多種措施，提升旅游產品層次，提升旅游要素功能；進一步突破“食、住、行、游、購、娛”的傳統(tǒng)模式，可將修學、沐浴等符合