美團網(wǎng)的核心價值調(diào)查報告

1、美團網(wǎng)的核心價值調(diào)查報告美團網(wǎng)的核心價值調(diào)查報告學校學校:宜賓學院宜賓學院學院：經(jīng)濟與管理學院學院：經(jīng)濟與管理學院專業(yè)：工商管理專業(yè)：工商管理班級：班級：2011級1班學號：學號：111401011姓名：劉瑤姓名：劉瑤前言前言當前國民生產(chǎn)總值和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民再創(chuàng)新高網(wǎng)絡支付和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展円趨完善由美國Groupon網(wǎng)站首創(chuàng)的團購類網(wǎng)站有著得天獨厚的優(yōu)點可以不受地域、人數(shù)的限制可以為商家拓展新的銷售渠道。自2010年3月4日國內(nèi)首家仿Gro

2、upon的團購網(wǎng)站美團網(wǎng)上線以來國內(nèi)的團購網(wǎng)站發(fā)展至今市場競爭已經(jīng)達到白熱化的程度。但同時行業(yè)內(nèi)部競爭態(tài)勢逐漸明朗馬太效應開始顯現(xiàn)。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴重尤其是實物型的團購競爭者將利潤已被壓到很低幾乎已經(jīng)沒太多可操作的余地。美團網(wǎng)雖然憑借先發(fā)優(yōu)勢通過不斷努力成為中國目前最成功的團購網(wǎng)站之一但在發(fā)展過程中也遇到了許多困難。本文通過對消費者的調(diào)查，分析了美團網(wǎng)的外部條件、內(nèi)部因素、競爭戰(zhàn)略等說明美團網(wǎng)的核心價值觀以及它的體現(xiàn)。如今，B2C

3、模式將拓寬電子商務的發(fā)展方向，美團網(wǎng)現(xiàn)在正處于擴張的有利時機利用其品牌優(yōu)勢、核心價值及市場占有率開發(fā)三線城市等新興市場團購產(chǎn)品品類應由服務業(yè)逐漸向毛利潤較高的實物類擴張充分利用技術優(yōu)勢搶占移動應用市場與優(yōu)惠券、SNS、LBS相結合增加用戶粘性以穩(wěn)固其國內(nèi)團購業(yè)領頭羊地位最終突破“千團大戰(zhàn)”的局面下出現(xiàn)的“馬太效應”破解模式、產(chǎn)品雷同求得質(zhì)的突破。一、一、研究背景研究背景網(wǎng)絡團購(Grouppurchase)就是團體購物指認識或不認識的消