對(duì)外廣播_把握傳媒規(guī)律_傳播中國(guó)聲音_羅藍(lán)

1、中國(guó)廣播2014年第2期MEDIAOBSERVATION傳媒觀察對(duì)外廣播：把握傳媒規(guī)律，傳播中國(guó)聲音羅藍(lán)申啟武【摘要】隨著新媒體的興起、國(guó)際輿論環(huán)境的變化，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的對(duì)外廣播事業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊。為拓寬廣播媒體對(duì)外傳播平臺(tái)。2013年，國(guó)內(nèi)的對(duì)外廣播加強(qiáng)了國(guó)際傳播能力的建設(shè)，努力進(jìn)軍國(guó)際一流媒體，在對(duì)外宣傳、國(guó)際合作和新媒體融合方面呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)。【關(guān)鍵詞】對(duì)外廣播國(guó)際傳播跨文化傳播【中圖分類號(hào)】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A2013年是全面深入

2、落實(shí)黨的十八大精神的開局之年，是實(shí)施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的重要一年。根據(jù)“以構(gòu)建現(xiàn)代國(guó)際廣播體系為目標(biāo)，建成集無線廣播、在線廣播和多媒體傳播于一體的新型媒體”的總要求，中國(guó)對(duì)外廣播圍繞“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的目標(biāo)，加強(qiáng)了國(guó)際傳播能力的建設(shè)，努力進(jìn)軍國(guó)際一流媒體，爭(zhēng)取在對(duì)外宣傳上發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。一、促進(jìn)對(duì)外宣傳工作向“國(guó)際傳播”轉(zhuǎn)變黨的十八大以來，中央提出了“中國(guó)夢(mèng)”“美麗中國(guó)”“

3、文化強(qiáng)國(guó)”等發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建和對(duì)外宣傳實(shí)踐起了重要的引導(dǎo)作用。作為對(duì)外宣傳工作的重要組成部分，國(guó)內(nèi)對(duì)外廣播貫徹中央的部署和要求，以改革創(chuàng)新精神加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作，促使傳統(tǒng)對(duì)外宣傳方式符合國(guó)際傳播規(guī)律，努力把一個(gè)客觀真實(shí)、和平發(fā)展的中國(guó)介紹給世界，以營(yíng)造客觀友善的國(guó)際輿論環(huán)境。1.加快推進(jìn)海外落地，增加對(duì)外廣播語(yǔ)種中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（簡(jiǎn)稱國(guó)際電臺(tái)）是我國(guó)對(duì)外廣播的重要窗口和平臺(tái)。過去，我國(guó)的對(duì)外廣播主要通過短波廣播實(shí)現(xiàn)對(duì)全球

4、的覆蓋傳播。然而隨著短波廣播日漸衰落，代之而起的是通過衛(wèi)星將廣播信號(hào)傳送到對(duì)象國(guó)落地，再通過當(dāng)?shù)氐恼{(diào)頻或中波廣播進(jìn)行傳播。①為順應(yīng)國(guó)際廣播變化了的趨勢(shì)，國(guó)際電臺(tái)通過自行建臺(tái)、外援建臺(tái)、委托建臺(tái)、租賃辦臺(tái)等多種方式，加快在傳播對(duì)象國(guó)整頻率落地播出步伐不斷增加語(yǔ)種和節(jié)目時(shí)數(shù)，以此增強(qiáng)中國(guó)對(duì)外廣播的國(guó)際傳播能力，形成對(duì)外宣傳合力，營(yíng)造客觀友善的國(guó)際輿論環(huán)境。從2006年國(guó)際電臺(tái)第一個(gè)海外調(diào)頻臺(tái)在肯尼亞首都內(nèi)羅畢落地起，七年來，國(guó)際電臺(tái)不斷加速

5、境外直接落地，加速海外電臺(tái)建設(shè)步伐，促使對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變。2013年5月14日，國(guó)際電臺(tái)布瓊布拉調(diào)頻臺(tái)開播，這是國(guó)際電臺(tái)的第92家海外分臺(tái)。截至2014年1月，國(guó)際電臺(tái)已經(jīng)擁有96家海外分臺(tái)，海外地區(qū)總站和記者站40個(gè)，廣播孔子課堂13家，使用65個(gè)語(yǔ)種對(duì)外廣播，是全世界使用語(yǔ)種最多的媒體，海外傳播力初具規(guī)模。2013年3月1日，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)蒙古語(yǔ)對(duì)外廣播頻率“草原之聲”開播。該頻率通過衛(wèi)星傳輸，在蒙古國(guó)首都烏蘭巴托落地。為

6、消除蒙古國(guó)聽眾在收聽時(shí)因方言、修辭、名詞術(shù)語(yǔ)不同等造成的收聽障礙，“草原之聲”根據(jù)蒙古國(guó)聽眾收聽習(xí)慣，使用喀爾喀蒙古語(yǔ)進(jìn)行廣播。2.重視國(guó)際事件報(bào)道，傳達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)近年來，國(guó)際輿論格局內(nèi)容層面的一個(gè)重大變化是中國(guó)話題的數(shù)量急劇增加；而且，國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩大輿論場(chǎng)正在逐步貫通。②提升對(duì)外廣播的國(guó)際傳播能力，使得我國(guó)具有和與國(guó)際地位相匹配的傳播力、影響力和話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于對(duì)外宣傳工作的意義重大。2013年，中共十八屆三中全會(huì)召開、東海防空識(shí)別區(qū)設(shè)立、

7、嫦娥三號(hào)登月等，均是引起國(guó)際輿論廣泛關(guān)注盤點(diǎn)2013中國(guó)廣播14第2期.indd73201421217:49:35中國(guó)廣播2014年第2期MEDIAOBSERVATION傳媒觀察2013年6月舉辦的非洲國(guó)家廣播電視臺(tái)長(zhǎng)級(jí)高層研修班，2013年9月舉辦的阿拉伯國(guó)家廣播電視中高層管理研修班等。這些培訓(xùn)項(xiàng)目為中國(guó)與各國(guó)廣播電視媒體之間搭建起交流與合作的平臺(tái)，通過國(guó)際傳媒培訓(xùn)，初步形成“多邊構(gòu)筑平臺(tái)，雙邊深化合作”的國(guó)際傳媒培訓(xùn)交流與合作模式。

8、⑤據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止通過總局研修學(xué)院承辦的各類國(guó)際培訓(xùn)和研修活動(dòng)的牽線搭橋，直接或間接地促成了40多個(gè)國(guó)家的廣播電視機(jī)構(gòu)與中國(guó)中央和地方相關(guān)廣播電視機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向，為中國(guó)廣播影視走出去起到了積極的促進(jìn)作用。國(guó)際電臺(tái)與美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等國(guó)家的大型傳媒集團(tuán)一直保持著經(jīng)常性交流，有很好的合作基礎(chǔ)，尤其是在節(jié)目和人員交換方面合作深入，同時(shí)在一些新媒體技術(shù)方面也有不少的合作分享經(jīng)驗(yàn)。目前，國(guó)際電臺(tái)已與海外160多家傳媒機(jī)構(gòu)合作，并保

9、持定期的人員交換和交流。2013年2月26日，國(guó)際電臺(tái)下屬的中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）與加拿大新動(dòng)力傳媒（簡(jiǎn)稱XINFLIX）簽署互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同打造具有國(guó)際化特色互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并以此為開端，在用戶共享、網(wǎng)絡(luò)分發(fā)（CDN）、終端、技術(shù)等方面展開深度合作。三、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境變化，加速新媒體融合隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，如何適應(yīng)三網(wǎng)融合的新形勢(shì)，加快發(fā)展新媒體、新業(yè)態(tài)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)

10、業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成為廣電行業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。中央關(guān)于對(duì)外傳播工作新媒體發(fā)展方面提出：要統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播的思想觀念、體制機(jī)制、方式方法，不斷提升新興媒體在國(guó)際傳播中的吸引力和影響力。⑥1.做強(qiáng)門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合新疆新聞在線（.cn）是新疆人民廣播電臺(tái)的對(duì)外廣播門戶網(wǎng)站，訪問者來自世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在中亞地區(qū)有較高的點(diǎn)擊率。2013年2月22日，該網(wǎng)推出了新版哈薩克語(yǔ)網(wǎng)站，在全面實(shí)現(xiàn)哈薩克語(yǔ)廣播的音

11、頻點(diǎn)播收聽基礎(chǔ)上，增加了哈薩克語(yǔ)阿肯彈唱、名言、詩(shī)歌等欄目，并成功實(shí)現(xiàn)了哈薩克語(yǔ)老文字、斯拉夫文、拉丁文的文字轉(zhuǎn)換。國(guó)際電臺(tái)通過加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)、拓展新媒體傳播平臺(tái)等方式，已成功從原來單一的廣播媒體向多媒體發(fā)展。2013年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境之下，中國(guó)對(duì)外廣播的實(shí)踐又在新的環(huán)境變化過程中不斷進(jìn)行著新的調(diào)整。擁有65種語(yǔ)言版本的國(guó)際在線（）是國(guó)際電臺(tái)的門戶網(wǎng)站，也是對(duì)外廣播的新媒體平臺(tái)。該網(wǎng)站現(xiàn)已發(fā)展成為囊括環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視和播客平臺(tái)

12、等新媒體在內(nèi)的多媒體集群網(wǎng)站。訪問者可通過該網(wǎng)站登錄國(guó)際電臺(tái)在全球12個(gè)城市的環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽收看音視頻節(jié)目、制作個(gè)性播客等。除了做大做強(qiáng)國(guó)際在線網(wǎng)站以外，2013年國(guó)際電臺(tái)在臺(tái)網(wǎng)融合方面的最大動(dòng)作是收購(gòu)了中華網(wǎng)（），并著手將其打造為該臺(tái)的一個(gè)全新的新媒體平臺(tái)。業(yè)界普遍認(rèn)為，這次兼并標(biāo)志著以國(guó)際電臺(tái)為代表的中國(guó)對(duì)外廣播在一個(gè)更大的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為國(guó)際電臺(tái)全媒體時(shí)代的開啟奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，此舉也有助于中國(guó)對(duì)外廣

13、播增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，把影響力輻射到范圍更廣的網(wǎng)絡(luò)終端。2.拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開發(fā)APP應(yīng)用軟件隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，在以3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)智能終端、豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主要特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播之下，包括對(duì)外廣播在內(nèi)的中國(guó)對(duì)外傳播格局呈現(xiàn)出新的變化。傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”理念受到挑戰(zhàn)，“平臺(tái)為王”“渠道為王”等新提法逐漸浮出水面?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為“內(nèi)容平臺(tái)社交平臺(tái)工作生活平臺(tái)”的綜合。⑦微博和手機(jī)正是這些“平臺(tái)”最直接

14、的來源。國(guó)際電臺(tái)2013年著重加強(qiáng)了微博、微信、社交網(wǎng)站等公共主頁(yè)或群組以及手機(jī)客戶端、APP等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的拓展，強(qiáng)化用戶意識(shí)，主動(dòng)推送信息并與用戶互動(dòng)，力求使對(duì)外廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上也發(fā)出更強(qiáng)大的“中國(guó)聲音”。在蘋果智能手機(jī)和平板電腦iPad的APPSte上，國(guó)際電臺(tái)及其下屬或合作公司2013年一方面新開發(fā)了多款包括音頻廣播、漢語(yǔ)學(xué)習(xí)、旅行指南等不同功能的應(yīng)用軟件，向全球用戶免費(fèi)提供；另一方面重新改進(jìn)用戶體驗(yàn)，根據(jù)ios7