卷煙企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目管理研究.pdf

1、隨著卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)新成為卷煙企業(yè)賴以提高利潤(rùn)的重要手段。卷煙品牌的創(chuàng)造與培育,離不開產(chǎn)品這一實(shí)物“根基”。但是,中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力不強(qiáng),同時(shí)烤煙型一統(tǒng)天下、結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,致使中國(guó)煙草不能有效滿足多層次的市場(chǎng)需求,在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低吸煙對(duì)健康危害以應(yīng)對(duì)WTO所帶來的挑戰(zhàn)面前,仍然進(jìn)展緩慢。這固然受國(guó)內(nèi)煙草業(yè)高水平研發(fā)人才缺乏、投入強(qiáng)度低、創(chuàng)新戰(zhàn)略模糊等等的制約,但卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目管理水平的低下

2、,顯然是制約中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力一個(gè)不容忽視的因素。卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,近年來國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)推出數(shù)十乃至上百種新產(chǎn)品,但存活下來的可以說是寥若晨星。因此,研究卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目的管理,對(duì)煙草企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文首先在闡述產(chǎn)品研發(fā)理論等理論知識(shí)的基礎(chǔ)上,對(duì)這些理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析,為煙草產(chǎn)品創(chuàng)新流程及后面的實(shí)證研究奠定了理論基礎(chǔ)。然后通過分析卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性、企

3、業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新模式及其管理模式,探討了企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新管理模式的選擇原則,分析了卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新管理模式現(xiàn)狀,指出了卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新管理存在的主要問題,提出了IPD模式對(duì)卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的適用性,為總結(jié)出適合中國(guó)卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的模式奠定基礎(chǔ)。然后依據(jù)IPD思想,總結(jié)卷煙企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)踐,提出了中國(guó)卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目管理模式,并進(jìn)一步以山東中煙泰山產(chǎn)品創(chuàng)新為例,指出運(yùn)用PDT承擔(dān)創(chuàng)新任務(wù)。產(chǎn)品創(chuàng)新過程中始終“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”,是山東中煙產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)的突出特征。并對(duì)