蘇州鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略研究——以蘇州旺山生態(tài)園為例.pdf

1、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，遠(yuǎn)落后于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷更是處于摸索的初級(jí)階段，面臨諸多市場(chǎng)營(yíng)銷問題。因地制宜的開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷，對(duì)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，解決新農(nóng)村建設(shè)問題，具有重要的實(shí)踐意義。
　　 本文介紹了鄉(xiāng)村旅游的概念及其特征，對(duì)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了概述。采用實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)資料查閱等方法，重點(diǎn)對(duì)蘇州特別是旺山生態(tài)園鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀作了介紹，包括旅游資源情況、發(fā)展進(jìn)程、客源市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀等。通過

2、對(duì)旺山生態(tài)園鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，總結(jié)和歸納蘇州鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的普遍性問題，如客源市場(chǎng)開發(fā)不夠、旅游產(chǎn)品特色不強(qiáng)、產(chǎn)品形式單一、文化內(nèi)涵挖掘不深、營(yíng)銷手段傳統(tǒng)落后等。在定性分析的基礎(chǔ)上，從蘇州鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論及國(guó)內(nèi)外成功的鄉(xiāng)村旅游案例，提出蘇州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的改進(jìn)措施，包括：進(jìn)行差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、深度挖掘蘇州傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、以整合營(yíng)銷理念進(jìn)行市場(chǎng)推廣等，以期能夠促進(jìn)蘇州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)做