海外私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展與研究

1、海外私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展與研究【摘要】本文結(jié)合私人銀行的概念、發(fā)展歷史、目標(biāo)客戶(hù)以及服務(wù)內(nèi)容等方面簡(jiǎn)要地對(duì)私人銀行的內(nèi)容進(jìn)行了分析和介紹，介紹了海外私人銀行主要的六種組織形式，私人銀行的品牌特征分析，并以世界三大著名私人銀行為例深入研究全球私人銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。【關(guān)鍵詞】私人銀行組織形式品牌特征花旗匯豐近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民財(cái)富呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，銀行業(yè)綜合實(shí)力大幅提高，為加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展面向高端客戶(hù)的私人銀行業(yè)務(wù)已成為每

2、家銀行發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。私人銀行業(yè)務(wù)在近幾年迅速發(fā)展，大量外資私人銀行淘金中國(guó)，本土的商業(yè)銀行業(yè)迅速反應(yīng)，也相繼推出自己的私人銀行業(yè)務(wù)。但歸根結(jié)底，私人銀行作為海外金融也發(fā)展成熟的象征，在我國(guó)還屬于新生事物，如何發(fā)展私人銀行業(yè)務(wù)，是完全照搬還是結(jié)合自身特點(diǎn)，如何創(chuàng)造穩(wěn)定的盈利模式，如何打造自身品牌都是各家銀行探索中并亟待解決的問(wèn)題。2011年11月29日，浦發(fā)銀行的私人銀行業(yè)低調(diào)開(kāi)業(yè)，所以作為金融行業(yè)的一名新生力量，了解海外私人銀行的

3、起源、發(fā)展，尋找到自己特點(diǎn)與行業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，在私人銀行發(fā)展方興未艾之際，也有助于自身未來(lái)的發(fā)展。一、私人銀行概述（一）私人銀行的定義什么是私人銀行呢？經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，私人銀行的概念已被社展，使得亞太地區(qū)成為全球第三大私人銀行市場(chǎng)。香港、新加坡融合中西方優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為亞太地區(qū)私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展最好的地區(qū)，領(lǐng)銜新興市場(chǎng)。（三）私人銀行的特點(diǎn)私人銀行作為一個(gè)為客戶(hù)服務(wù)的綜合金融服務(wù)體系有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.強(qiáng)調(diào)服務(wù)的私密性。眾所周知，瑞士私

4、人銀行的良好名譽(yù)與其及其嚴(yán)格的保密法制環(huán)境密不分。2.個(gè)性，講求量身定做。根據(jù)客戶(hù)需求，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都不拘泥于某種固定模式。3.公私兼顧。不僅服務(wù)于個(gè)人財(cái)富，還為客戶(hù)的企業(yè)提供各種全面金融服務(wù)，包括投資銀行，法律，財(cái)務(wù)，稅務(wù)咨詢(xún)等服務(wù)。4.強(qiáng)調(diào)家族傳承。（四）私人銀行的目標(biāo)客戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)一般，西方銀行業(yè)對(duì)自然人的服務(wù)根據(jù)金融資產(chǎn)規(guī)模多少可以劃分為四個(gè)等級(jí)：第一類(lèi)為大眾銀行，不限制客戶(hù)資產(chǎn)規(guī)模；第二類(lèi)為貴賓銀行，要求客戶(hù)資產(chǎn)達(dá)到1