中國發(fā)展特許經(jīng)營的法律問題分析.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文中國發(fā)展特許經(jīng)營的法律問題分析姓名：孫志賢申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：朱明俠2002.4.1●●第一章特許經(jīng)營概述特許經(jīng)營是一種銷售商品或服務(wù)的方法，而非一個行業(yè)。特許經(jīng)營這種現(xiàn)代商業(yè)銷售形式在過去幾十年取得了長足的發(fā)展，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家的實踐都表明，特許經(jīng)營是一種行之有效的分銷商品與服務(wù)的方法。在本節(jié)中作者主要介紹特許經(jīng)營的概念和類型，同時對其起源和發(fā)展也作了簡要的介紹。第一節(jié)特許

2、經(jīng)營的概念和基本類型特許經(jīng)營一詞譯自英文franchising，目前國內(nèi)對franchising這個詞的翻譯和理解大致有兩種：一種譯為特許經(jīng)營。把特許經(jīng)營組織與連鎖店、自由連鎖、合作社等并列，屬于所有權(quán)不同的商店的范疇。這種譯法與西方市場營銷學(xué)的界定是一樣的，是一種常用的翻譯方法。另一種譯為特許連鎖。認(rèn)為特許連鎖是連鎖店的一種組織形式，與公司連鎖，自由連鎖并列為連鎖的三種類型，從而將特許經(jīng)營(連鎖)歸于連鎖概念下的一個分支。本文采取第一

3、種理解形式，因為這種理解符合西方市場營銷學(xué)中的界定，并有助于將特許經(jīng)營同連鎖經(jīng)營有效地予以區(qū)別。我們將在第二節(jié)詳細(xì)分析兩者的主要區(qū)別所在。一、特許經(jīng)營的定義有必要對特許經(jīng)營的幾種定義進(jìn)行討論。(一)國際特許經(jīng)營協(xié)會的權(quán)威定義特許經(jīng)營是“特許人和受許人之間的契約關(guān)系，對受許人經(jīng)營領(lǐng)域中的經(jīng)營訣竅和培訓(xùn)，特許人有義務(wù)提供或保持持續(xù)的興趣；受許人的經(jīng)營是在由特許人所有和控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式和(或)過程之下進(jìn)行的，并且受許人從自己的資

4、源中對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資?！边@是最為廣泛通用的定義。但該定義未能指出受許人必須向特許人支付各項費用的基本特征。另一個受推崇的定義是歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會采用的定義，但因為其對定義詳盡的要求而使得行文過于復(fù)雜，不利于有效地詮釋特許經(jīng)營的實質(zhì)內(nèi)涵，在此不予采用。(二)中國官方的特許經(jīng)營定義1997年11月14日，原國內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法(試行)》。其中第二條對特許經(jīng)營做出了明確規(guī)定：“特許經(jīng)營是指特許人將自己所擁有的商標(biāo)(包括服務(wù)商

5、標(biāo))、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以合同的形式授予受許人使用，受許人按合同規(guī)定，在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應(yīng)的費用。”從以上討論的定義中我們不難看出特許經(jīng)營作為一種商業(yè)經(jīng)營模式，在其經(jīng)營過程和方法中有以下四個共同點；第一，特許人對商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、獨特概念、專利、商業(yè)秘密、經(jīng)營訣竅等擁有所有權(quán)。第二，特許人授權(quán)其他人使用上述權(quán)利。第三，在授權(quán)合同中包含一些調(diào)整和控制條款，以指導(dǎo)受許人的經(jīng)營活動。第四，