2018年企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案及產(chǎn)品定價(jià)方案

1、20182018年????企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案及產(chǎn)品定價(jià)方案企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案及產(chǎn)品定價(jià)方案一.企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，供讀者參考。企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，供讀者參考。受控狀態(tài)受控狀態(tài)方案方案名稱名稱????產(chǎn)品品牌建設(shè)方案產(chǎn)品品牌建設(shè)方案編號執(zhí)行部門執(zhí)行部門監(jiān)督部門監(jiān)督部門考證部門考證部門一、背景分析一、背景分析中國加入世界貿(mào)易組織以后，中國的家電業(yè)競爭更加激烈，在經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，已步入品牌大戰(zhàn)時(shí)期。而我公司家電產(chǎn)品品牌已經(jīng)打

2、破了傳統(tǒng)的市場格局，成功地樹立起高檔品牌的形象。然而，品牌發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。為了不斷擴(kuò)大我公司產(chǎn)品品牌的影響力，提升品牌的核心競爭力，特制定此品牌建設(shè)方案，以使得我公司產(chǎn)品品牌不斷增值，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。二、品牌塑造二、品牌塑造（一）品牌目標(biāo)（一）品牌目標(biāo)1.目標(biāo)我公司品牌目標(biāo)是成為中國家電業(yè)最具競爭力的品牌。2.目標(biāo)的內(nèi)涵①以“創(chuàng)新”保持行業(yè)內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢，以高技術(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)保持產(chǎn)品的高檔形象和價(jià)位優(yōu)勢，盡可能地滿足消費(fèi)

3、者的需要。②以“質(zhì)量第一、數(shù)量第二”的方針平衡規(guī)模和效益的關(guān)系，堅(jiān)持規(guī)范有序的市場秩序，保障品牌對于客戶的利潤優(yōu)勢，維系客戶對品牌的較高忠誠度，使客戶為與我們合作而感到愉快。（二）品牌基礎(chǔ)構(gòu)建（二）品牌基礎(chǔ)構(gòu)建1.延伸品牌內(nèi)涵長期以來，我公司致力于塑造一個(gè)代表著責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專家形象，為客戶提供高質(zhì)量的解決方案。我們將品牌的內(nèi)涵引申為不僅僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時(shí)尚生活。通過“靈性科技，智慧生活”這一理念將生活與高科

4、技聯(lián)系在一起，拓展和豐富我公司產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，使之更有親和力，更具人性化。成功的、富有品質(zhì)感的促銷，同時(shí)也是一個(gè)為品牌增值的有效途徑。因此，我公司在策劃促銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持以下兩個(gè)原則。（1）風(fēng)格統(tǒng)一①要求將促銷作為展示品牌形象的契機(jī)和過程。在促銷活動(dòng)中著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，主體創(chuàng)意力求符合品牌形象。②POP系統(tǒng)除嚴(yán)格執(zhí)行CI標(biāo)準(zhǔn)外，還強(qiáng)調(diào)整齊、統(tǒng)一。③買贈(zèng)品盡可能具有品牌關(guān)聯(lián)性。（2）品牌合作與品牌定位相當(dāng)、目標(biāo)消費(fèi)群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促