企業(yè)品牌建設(shè)方案

1、公司品牌建設(shè)方案為增強企業(yè)的綜合實力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產(chǎn)品競爭力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產(chǎn)業(yè)集群，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，特對莊合的品牌建設(shè)進行了梳理。一、指導思想一、指導思想品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強企業(yè)品牌建設(shè)，提升公司的品牌形象。通過品牌創(chuàng)建的過程，實現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結(jié)合，把企業(yè)產(chǎn)品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。二、組織

2、機構(gòu)二、組織機構(gòu)為切實抓好公司品牌建設(shè)工作，由公司媒體宣傳部負責公司品牌建設(shè)的組織、協(xié)調(diào)、實施和監(jiān)督，為打造知名品牌全員努力。三、目標與定位三、目標與定位（一）品牌目標1、內(nèi)部目標：建設(shè)一支創(chuàng)新、實干、開放、高效、超越的專業(yè)化團隊，建立先進的企業(yè)文化，實現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。2、外部目標：打造品牌“三度”，即社會知名度、市場美譽度、消費者忠誠度。（二）品牌定位（二）品牌定位1、企業(yè)定位：中國唯一的智慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商、企業(yè)定位：中國唯一的智

3、慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商智慧熱泵空調(diào)第一品牌智慧熱泵空調(diào)第一品牌2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！四、四、品牌項目品牌項目（一）（一）網(wǎng)站運營網(wǎng)站運營1、網(wǎng)站構(gòu)架（1）功能：樹立企業(yè)的品牌形象；實現(xiàn)線上交流的功能；展示產(chǎn)品，擴大企業(yè)知名度和影響力；實現(xiàn)產(chǎn)品商城和在線支付功能。（2）內(nèi)容：?首頁：導航（首頁、產(chǎn)品導航、新聞公告、關(guān)于莊合、成功案例、互動交流、加入我們）視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀念品、

4、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營銷資料包（產(chǎn)品PPT、企業(yè)介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術(shù)、面對銷售團隊和經(jīng)銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項目手冊、產(chǎn)品項目手冊等；?建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設(shè)置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌曲使企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)達到規(guī)范化、程序化和個性化；?高度重視產(chǎn)品售后服務(wù)，建立一套保證用戶滿意的全過程服務(wù)管理體系，妥善處理好客戶

5、投訴問題，在消費者當中樹立精誠服務(wù)的形象。2.互動平臺推廣?官方微博1)提升官方微博自身的品牌形象；2)全體人員進行微博營銷培訓，并進行加V認證，確立統(tǒng)一的形象標準。例如“莊合姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3)在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內(nèi)容，并且由公司全體人員參與并邀請周邊的人群進入到互動人群當中；4)在官方微博發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上實行全員微博營銷傳播戰(zhàn)略，由公司領(lǐng)導影響和帶領(lǐng)公司內(nèi)容人員、

6、合作伙伴、經(jīng)銷商企業(yè)進行大勢傳播和互動關(guān)系的建立。5)建立一個有效的微博運營機制，包括員工、領(lǐng)導之間的獎罰制度。?微信運營全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網(wǎng)站、宣傳資料、微博等頁面上大勢推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進公司和產(chǎn)品的品牌。?董事長微博運營加V認證，全面提升公司董事長的個人形象，發(fā)布董事長活動信息、個人觀點、與業(yè)內(nèi)知名人物的互動和交流。3.新聞宣傳1)日常產(chǎn)品類新聞：產(chǎn)品差異化新聞，找準切入點持續(xù)發(fā)文，提升活躍度