通信企業(yè)品牌建設初探.pdf

1、本文第一部分闡述了品牌建設的基本理論，包含了品牌建設在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用、品牌建設的基本要求、品牌建設的關鍵要素三個方面，為筆者研究通信企業(yè)品牌建設問題奠定了理論基礎。 第二部分進一步拓展開來，把品牌放置在具體的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)環(huán)境中，從經(jīng)濟特征、服務特征、技術特征三個角度說明電信企業(yè)的基本特征，以中國移動、中困電信、中國聯(lián)通的品牌建設為例說盟電信企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀和要求，探討了電信技術演進、電信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第三部分基于

2、對品牌建設、電信企業(yè)品牌建設及電信企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的的理論性思考，筆者展對電信企業(yè)品牌建設中忽視品牌內(nèi)涵、趨同現(xiàn)象明顯、業(yè)務驅(qū)動欠缺三大痙結(jié)，進一步對電信企韭的晶牌建設提出了四個方面的建議：晶牌目標群體細分、豐富品牌內(nèi)涵、強化品牌管理、品牌營銷手段多樣化，從而勾畫出電信企業(yè)品牌建設的基本圖景。闡以此作為本文所研究的通信企業(yè)品牌理論建設的理論范式和指導。 第四部分，筆者立足于自身的工作條件和環(huán)境，在詳細介紹了上海聯(lián)通晶牌建設狀況，以此