企業(yè)品牌建設(shè)初探[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱企業(yè)品牌建設(shè)初探指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：品牌建設(shè)（BrConstruction）是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓

2、展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)有關(guān)品牌建設(shè)的知識，通過對國內(nèi)外關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體企業(yè)品牌，分析該企業(yè)品牌建設(shè)的價(jià)值以及如何在初期更為完善建設(shè)企業(yè)品牌。本課題的主要目標(biāo)：全球市場競爭日漸激烈，企業(yè)要想做強(qiáng)做大，通過品牌建設(shè)是其途徑之一，而品牌文化是品牌的靈魂之所在。品牌文化建設(shè)能建立企業(yè)良好的形象，提高產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，從而提高

3、企業(yè)的競爭力，使企業(yè)不斷發(fā)展。(1)收集并整理相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成開題報(bào)告。(2)閱讀文獻(xiàn)資料，完成文獻(xiàn)綜述。(3)以實(shí)習(xí)單位為例，提供企業(yè)品牌建設(shè)的意見。(4)翻譯相關(guān)的英文資料。(5)總結(jié)所有的文獻(xiàn)資料以及自己的研究設(shè)計(jì)撰寫論文。2011.05.23—06.06第一次及第二次答辯2011.06.07—06.12校級答辯四、主要參考文獻(xiàn)：⑴相玉紅中國品牌為何難以走遠(yuǎn)[J]經(jīng)濟(jì)學(xué)刊，2(2)：22—23⑵陳軍，張亭楠現(xiàn)代企業(yè)文化[M]北京

4、：企業(yè)管理出版社2002⑶傅宏疰品牌創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之怠[J]觀察與思考2006(1)：15—19⑷瞿全霞南存輝談品牌建設(shè)[J]電器工業(yè)2005(3)：15—16⑸陳廣源：淺談企業(yè)文化策劃[J]企業(yè)文化，2003⑹李達(dá)品牌是怎樣煉成的[J]山東工商行政管理，2006，(2)：4143⑺力鋼品牌延伸的誘惑與陷阱[J]經(jīng)營與管理，2(6)：77—79⑻李曉明：品牌創(chuàng)造價(jià)值資本追逐品牌[J]中國投資2004⑼岳文厚品牌魅力[M]北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)社

5、。2002⑽萬君寶企業(yè)文化競爭力[J]上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社⑾王靜19952004中國品牌價(jià)值報(bào)告[J]北京：企業(yè)管理出版社，2005⑿陶曉紅：品牌文化是品牌力的重要依托管理現(xiàn)代化，2005年02期⒀張建濤現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理創(chuàng)新[M]中山大學(xué)出版，2007(1)⒁王瑞祥鑄造企業(yè)之魂[J]中央企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐2006(8)⒂張繼焦成功的品牌管理[M]北京：中國物價(jià)出版社2002⒃王永龍中國品牌運(yùn)營問題報(bào)告[R]北京：中國發(fā)展出版社。2004⒄邁