基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略【任務(wù)書(shū)】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略一、研究目的和意義研究目的：本文基于企業(yè)能力，將企業(yè)能力理論和顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，從而建立有針對(duì)性的品牌整合戰(zhàn)略，一方面分析企業(yè)能力與企業(yè)顧客導(dǎo)向，了解企業(yè)在生產(chǎn)，技術(shù)，銷售，管理和資金等方面力量的總和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且了解企業(yè)以滿足顧客需求、增加顧客價(jià)值的經(jīng)營(yíng)出發(fā)點(diǎn)。另一方面針對(duì)企業(yè)能力以及顧客導(dǎo)向，制定合理合適的品牌整合戰(zhàn)略，拓展對(duì)品牌整合戰(zhàn)略的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)的雙贏。

2、研究意義：諾寶來(lái)科技有限公司寧波分公司為電子商務(wù)公司，其下項(xiàng)目包括多個(gè)寧波品牌，例如漲潮食品，菩提素食，華喬包裝以及天瑞家居等品牌，但是有針對(duì)性的品牌整合戰(zhàn)略在公司項(xiàng)目的整體運(yùn)營(yíng)上體現(xiàn)的不夠完整準(zhǔn)確。此文將對(duì)此公司的整體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析，從而了解本企業(yè)的企業(yè)能力，從本企業(yè)的企業(yè)能力角度出發(fā)，對(duì)其中的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研，從各個(gè)角度分析研究得出適合本公司的品牌整合戰(zhàn)略，非常具有借鑒意義。二、主要研究?jī)?nèi)容基于企業(yè)能力的品牌整合戰(zhàn)略較為適合中國(guó)本土企業(yè)的

3、發(fā)展，從企業(yè)能力的角度去分析概括適用于本企業(yè)的品牌整合戰(zhàn)略，將企業(yè)能力理論和顧客導(dǎo)向戰(zhàn)略有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，制定適合發(fā)展的總體框架。目前，國(guó)內(nèi)外研究的重點(diǎn)在于怎樣提高加大品牌的認(rèn)知名度知名度以及品牌忠誠(chéng)度，而忽視了現(xiàn)實(shí)因素，例如本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，企業(yè)發(fā)展處于哪個(gè)階段，本地區(qū)的風(fēng)俗民族習(xí)慣，消費(fèi)者的購(gòu)買心理等因素以及品牌文化不相協(xié)調(diào)。本文針對(duì)這一狀況，從企業(yè)能力發(fā)展的角度去分析，結(jié)合企業(yè)能力以及顧客導(dǎo)論的研究，制定適

4、合本企業(yè)發(fā)展的品牌整合戰(zhàn)略，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）進(jìn)度安排第6學(xué)期19周至第7學(xué)期第2周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第45周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題；完成詳細(xì)提綱。2［21］KimHongbummWooGonKimJeongA.AnTheEffectofConsumerbasedBrEquityonFirmsFinancialPerfmance2003(04)［22］KellerKevinL

5、aneDonaldR.LehmannHowDoBrsCreateValue2003(MayJune)［23］AilawadiKusumLDonaldR.LehmannScottA.NeslinRevenuePremiumasanOutcomeMeasureofBrEquity2003(October)［24］.YooBDonthuNDevelopingValidatingaMultidimensionalConsumerbasedBrE