淺談企業(yè)的品牌文化建設[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱淺談企業(yè)的品牌文化建設指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：品牌文化是對企業(yè)個性、企業(yè)、產品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導下形成的品牌意識、品牌特征在價值、行為、經(jīng)營方面的體現(xiàn)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念的影響，產品的品質

2、和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。本課題的主要任務是：運用所學有關品牌文化的知識，通過對國內外關于品

3、牌文化研究相關文獻的收集，對品牌文化的相關知識進行綜述。本課題的目標是：通過對品牌文化相關知識的介紹使讀者對品牌和品牌文化有具體的認識和了解，更能幫助企業(yè)贏得穩(wěn)定的市場，贏得顧客忠誠。大大加強企業(yè)的競爭能力。同時也使自身對品牌延伸有較為深入的研究和認識。二、主要內容與基本要求：（一）主要內容品牌文化的定義；品牌文化的意義；品牌文化建設的內容；品牌文化建設的方法。（二）基本要求1.進行品牌文化有關文獻資料收集，要求查閱文獻資料不少于20篇

4、，并按時完成文獻綜述和外文資料翻譯。2.認真解讀資料內容，在充分理解該課題主要內涵和技術要素的基礎上確定撰寫結構和主要內容，寫出開題報告。3.文獻綜述、外文翻譯、開題報告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作根據(jù)學校和學院的各項具體要求規(guī)范執(zhí)行。4.畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實際，基本論點明確，論據(jù)充分，有較強的說服力，結構嚴謹，層次清晰，文字簡練，書寫整潔。三、計劃進度：2010.11.1011.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.2312.30完成文

5、獻綜述、開題報告及外文文獻翻譯2011.02.2103.11完成畢業(yè)論文初稿并進行檢查，確定實習單位2011.03.1205.03畢業(yè)實習與論文撰寫2011.05.0405.12畢業(yè)論文定稿及上交論文評審2011.05.1305.22畢業(yè)論文評審2011.05.2306.06第一次及第二次答辯2011.06.0706.12校級答辯四、主要參考文獻：[1]陳放.品牌策劃[M].北京：藍天出版社，2005[2]尹英.品牌的力量[M].北京：