企業(yè)品牌延伸策略研究[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱企業(yè)品牌延伸策略研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：對(duì)《企業(yè)品牌延伸研究》這一選題進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論與知識(shí)、分析并解決問題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立檢索中英文資料，了解中英文獻(xiàn)查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，

2、掌握學(xué)位論文的寫作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《企業(yè)品牌延伸研究》的初步構(gòu)想。2、廣泛查閱和搜集自由連鎖方面的有關(guān)資料，并進(jìn)行整理，做好文獻(xiàn)綜述。3、按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告。4、整理、分析、甄別文獻(xiàn)資料，提出論文寫作的設(shè)想與計(jì)劃。5、對(duì)所實(shí)習(xí)單位的品牌延伸現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，提出改進(jìn)策略。6、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）研究的主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：第一，引言，論文主題的研究背景及意義。第二，品牌

3、延伸理論概述，主要對(duì)現(xiàn)在品牌延伸管理的相關(guān)理論進(jìn)行綜述研究，在總體上把握品牌延伸的發(fā)展趨勢(shì)。第三，在實(shí)習(xí)單位做好充分的調(diào)查分析，介紹實(shí)習(xí)單位品牌延伸的基本現(xiàn)狀，找出可能存在的問題。第四，建立實(shí)習(xí)單位品牌延伸建設(shè)管理體系，針對(duì)存在的問題進(jìn)行改進(jìn)，提出相關(guān)策略。第五，結(jié)論。對(duì)本文的研究內(nèi)容作一個(gè)總結(jié)，提出需要完善的地方。（二）基本要求論文語言流暢，結(jié)構(gòu)完整，條理清楚，層次分明，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，案例典型、有代表性。要求論文正文在8000字以

4、上，按照學(xué)校要求統(tǒng)一格式撰寫和打印，并提供論文電子版一份存檔。三、計(jì)劃進(jìn)度：2007.11.10—2007.11.24完成畢業(yè)論文選題2007.11.25—2007.12.28完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文翻譯2008.02.25—2008.03.14完成畢業(yè)論文初稿，確定實(shí)習(xí)單位2008.03.15—2008.04.30畢業(yè)實(shí)習(xí)2008.05.04—2008.05.23畢業(yè)論文定稿四、主要參考文獻(xiàn)：[1]張金榮.品牌延伸的理論與實(shí)證分析

5、[J].白城師范學(xué)院，2005[2]馮磊.品牌延伸的動(dòng)因及基礎(chǔ)條件分析[J].中國石油大學(xué)(華東)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，2010[3]高杰.品牌延伸問題探討[J].江蘇技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào).2008[4]盧泰宏品牌延伸的評(píng)估模型[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2002[5]盛圣.品牌延伸的基本理論及應(yīng)用[J]江蘇商論，2003[6]張繼德、帥建準(zhǔn).成功的品牌管理.中國物價(jià)出版社，2000[7]符國群.品牌延伸策略研究[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，199