企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：（一）主要任務1廣泛查閱和搜集企業(yè)進行品牌延伸的相關理論及實踐研究成果，收集有代表性的企業(yè)進行品牌延伸的資料，并進行整理、分析，做好文獻綜述和外文翻譯；2按學校要求規(guī)范撰寫開題報告；3通過多種途徑和手段調(diào)查了解企業(yè)實施品牌延伸的現(xiàn)狀，構思論文寫作框架與計劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論

2、文。（二）主要目標在老師指導下，對《企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策》這一選題進行研究，培養(yǎng)學生綜合運用所學市場營銷學的基礎理論與知識，分析企業(yè)品牌延伸實施過程中的風險，探討規(guī)避風險的對策措施，為企業(yè)進行品牌延伸提供參考借鑒。同時，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓練學生獨立進行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運用信息資料的能力，初步掌握科學研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要

3、內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從企業(yè)品牌延伸的相關理論綜述入手，以某企業(yè)為例，分析該企業(yè)品牌優(yōu)勢和品牌延伸的重要性和必要性，針對企業(yè)品牌延伸過程中的風險，提出針對性的規(guī)避對策。市場營銷專業(yè)2010屆本科畢業(yè)設計（論文）2[8]安鑫麗李麗.我國企業(yè)品牌延伸存在的問題與對策[J].商業(yè)營銷2010(03)：154155.[9]范燁.品牌延伸風險及其規(guī)避[J].管理科學文摘2005(10):1617.[10]高陽.中國企業(yè)品牌延伸策略

4、的分析與運用[D].吉林大學2005.題目：企業(yè)進行品牌延伸的風險及規(guī)避對策一、前言部分一、前言部分自從1979年Tauber發(fā)表重要論文“品牌授權延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”之后，作為現(xiàn)代品牌經(jīng)營的一個重要領域，品牌延伸日益成為學者們關注的焦點，成為企業(yè)管理者們開拓市場的常選之策。營銷大師菲利普科特勒認為，品牌延伸是指“公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個新品目”。品牌管理的國際先驅凱文萊恩凱勒對品牌延伸的定義是：“一個公司利用一個

5、已建立的品牌推出一個新產(chǎn)品?！倍鵂I銷專家艾里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個品種，它就多一份疲弱。”品牌延伸是一個綜合管理過程，是一項細致復雜需要循序漸進的工作，因此，在進行品牌延伸時，必須注意其存在的風險。當前國際市場生產(chǎn)力處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度進入買方市場，企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略對于企業(yè)在競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。在當今的競爭環(huán)境中，品牌的競爭越來越激烈。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營過程中

6、的作用日益增強，目前的競爭形勢下，向市場提供新的產(chǎn)品和品牌對企業(yè)來說意味著更高的經(jīng)營成本和失敗的風險。關于品牌延伸國內(nèi)外專家進行了大量的研究，一些專家對品牌延伸持非常肯定的態(tài)度。但也有一些專家則持強烈的批評態(tài)度，如果一定要延伸也只有在非常特定的條件下才可以延伸。不過，無論是品牌管理的實踐還是理論研究都更傾向于認為，品牌是可以在更加寬泛的條件下延伸的。在20世紀80年代以來，廣告成本和促銷費用不斷攀升，獲得分銷渠道的難度日趨增加，在市場中