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文檔簡介
1、畢業(yè)論文任務書市場營銷新千年木業(yè)品牌建設策略研究一、研究目的和意義近年來,隨著建筑裝飾和家具業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)木材需求量急劇增長,木材供應的缺口越來越突出。發(fā)展人造板工業(yè)有利于緩解我國木材供需矛盾,是節(jié)約木材資源的重要途徑。嘉善新千年木業(yè)有限公司是生產(chǎn)和銷售各種木制板材的企業(yè),在經(jīng)營過程中遇到各種困難:競爭對手眾多,同質(zhì)化嚴重,價格競爭激烈,利潤空間越來越狹小。因此,需采取各種營銷手段來鞏固自己的市場地位。以此為背景,本文試圖根據(jù)品牌整
2、合營銷理念從分析木制板材品牌在中國的營銷環(huán)境與現(xiàn)狀入手,重新設計嘉善新千年木業(yè)有限公司的品牌形象,品牌結(jié)構(gòu)和關系整合,產(chǎn)品品牌營銷策略,對公司的集團品牌與產(chǎn)品線品牌以及產(chǎn)品品牌之間的關系進行整合,使得產(chǎn)品線品牌和產(chǎn)品品牌在細分市場獲得成功的同時,集團品牌亦不斷增值,最后分析和闡述上述營銷策略的實施方案,為公司的品牌整合營銷提供科學的決策參考。二、主要研究內(nèi)容1新千年木業(yè)有限公司的基本狀況2品牌建設理論基礎3新千年的現(xiàn)有品牌經(jīng)營中存在問題
3、4新千年品牌建設策略的調(diào)整三、實施方案(調(diào)研、實習方案,進度安排等)實施方案:實施方案:在分析新千年公司品牌營銷的基礎上介紹新千年公司的基本狀況,重點分析公司的品牌經(jīng)營中存在的問題,借助相關品牌營銷理論對公司的現(xiàn)有品牌經(jīng)營進行分析,找出公司存在的問題,并提出改進措施和實施。進度計劃進度計劃:1第6學期第1920周至第7學期第15周:完成畢業(yè)論文選題。第7學期第614周:完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫。第7學期第1520周:寫作畢業(yè)
4、論文,完成初稿。第7學期寒假:結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學期第12周:修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第36周:參加畢業(yè)實習;開展調(diào)查研究;修改、完善論文。第8學期第7周:進一步修改畢業(yè)論文;畢業(yè)論文定稿、上交。第8學期第911周:畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]孔雷訓練銷售精英一MH公司為什么成功[M]北京:公司管理出版社,2005[2]黃曦淺析企業(yè)品牌營銷策略[J]中國市場,2008(05)[3]王阜品牌營俏策略選擇[J]現(xiàn)
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