湖州絲綢業(yè)品牌建設研究【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書工商管理湖州絲綢業(yè)品牌建設研究一、研究目的和意義隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，全球市場聯(lián)系日益緊密。目前的市場競爭已經(jīng)跨越產(chǎn)品競爭階段，進入了品牌競爭時代。面對挑戰(zhàn)，如何樹立良好形象，創(chuàng)立企業(yè)的自主品牌，已成為所有企業(yè)面臨的難題。湖州幾千年的絲綢歷史造就了“絲綢之府“這樣的美譽，改革開放以來的發(fā)展又被冠為中國綢都，而更為寶貴的是擁有深厚底蘊的湖州文化培育了一支龐大的絲綢人隊伍。然而，近年來，湖州絲綢業(yè)的發(fā)展不容樂觀，存在著大

2、量的問題，企業(yè)規(guī)模小，創(chuàng)新度低，缺少自主品牌，以加工生產(chǎn)為主，創(chuàng)造的利潤低等。要想重塑湖州“千年綢都”的美譽，進行品牌建設是必由之路。本研究主要對湖州中小絲綢企業(yè)的品牌建設問題進行探討，分析其發(fā)展現(xiàn)狀、研究其品牌建設方面存在的問題，并針對問題提出對策，目的是以湖州中小絲綢企業(yè)為借鑒，讓更多的中小企業(yè)了解到品牌建設對中小企業(yè)發(fā)展的重要意義，以期為中小企業(yè)的競爭力提升、持續(xù)發(fā)展提供一些參考。二、主要研究內(nèi)容一、選題背景和意義：研究背景；研究

3、意義；研究方案的設計與實施；二、相關概念及相關理論界定：品牌建設的概念界定；品牌建設對企業(yè)發(fā)展的重要意義；三、湖州絲綢業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀分析：湖州絲綢業(yè)的發(fā)展概況；湖州絲綢業(yè)的品牌建設情況；四、湖州絲綢業(yè)品牌建設存在的問題；五、湖州絲綢業(yè)品牌建設發(fā)展對策。三、實施方案（調(diào)研、實習方案，進度安排等）（1）實施方案）實施方案本文的研究重點是湖州絲綢業(yè)品牌建設的問題，主要通過調(diào)查問卷和訪談方式，再結合紙質(zhì)文獻、中國期刊網(wǎng)、學位論文數(shù)據(jù)庫等途徑查

4、找國內(nèi)外有關絲綢業(yè)品牌建設的文獻來研究湖州絲綢業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。問卷1主要是采取抽樣的方式，向企業(yè)管理者、員工收集基礎信息，再采用SPSS統(tǒng)計分析軟件對問卷調(diào)查所取得的數(shù)據(jù)進行定量研究，通過統(tǒng)計描述、相關性分析等方法論證二者之間的關系，并提出相關的建議。（2）進度安排）進度安排第六學期第19周第七學期第2周：完成畢業(yè)論文選題；第七學期第3周：收集有關書籍、期刊等資料；第七學期第45周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提

5、綱。第七學期第67周：準備開題報告答辯；第七學期第811周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿；第七學期第1216周：修改、完善畢業(yè)論文；第七學期第1617周：進一步修改畢業(yè)論文，畢業(yè)論文定稿、上交；第七學期第1819周：畢業(yè)論文答辯。4、推薦閱讀文獻[1]車爾尼亞夫斯基，馬洛尼.打造頂級品牌：定位與策略[M].上海：上海人民出版社，2001.[2]大衛(wèi)達勒桑德羅，米歇爾歐文斯.品牌戰(zhàn)[M].北京：企業(yè)管理出版社，2001.[3]艾麗絲泰伯特，布賴

6、恩斯特恩索爾.品牌定位[M].?？冢汉？诔霭嫔?，2003.[4]孔育國許才定.我國絲綢業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc建議[J].四川絲綢2007(1).[5]杭志偉蔡為.加強品牌建設是絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J].權威分析，2007(10).[6]馮芳郭建南.對浙江省絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].改革與管理，2008(12).[7]范志國，陸冉冉.試論企業(yè)的品牌建設[J].技術經(jīng)濟與管理研究2008(6).[8]馮建強.企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀與對策[J].企業(yè)家天地