小米手機(jī)的市場定位

1、目錄一、小米科技簡介...................................................1（一）公司概況.................................................1（二）小米手機(jī).................................................1二、小米手機(jī)市場定位..................................

2、..............2三、小米公司營銷弊端及面臨的挑戰(zhàn)....................................3（一）小米公司饑餓營銷的弊端...................................3（二）小米公司面臨的挑戰(zhàn)........................................4四、對小米公司發(fā)展建議......................................

3、........5（一）注重產(chǎn)品創(chuàng)新..............................................5（二）重視品牌價(jià)值提升..........................................6（三）建立網(wǎng)絡(luò)溝通渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶的溝通..................6（四）重視售后服務(wù)，提高顧客忠誠度..............................712014年全年，小米

4、手機(jī)的出貨量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4000萬臺。小米手機(jī)專注于打造性價(jià)比最高的高端手機(jī)，一直追逐一流水平的手機(jī)配置。例如小米手機(jī)4有以下吸引人的高端配置：搭載高通驍龍801(V3)2.5GHz處理器，3GBRAM及1664GBROM，后置攝像頭為1300萬像素的SonyIMX214，800萬像素前置攝像頭，屏幕為5英寸1080p，由夏普和JDI提供；外觀設(shè)計(jì)上采用了不銹鋼全金屬邊框，光柵紋后蓋，工藝復(fù)雜度高。除了在硬件配置方面無懈可擊之外，在操

5、作系統(tǒng)上也是深度定制，但價(jià)格方面卻比蘋果、三星同類產(chǎn)品低了一千多元。二、小米手機(jī)市場定位二、小米手機(jī)市場定位市場定位是指市場營銷人員為了使自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出一系列的營銷策略，使自己的產(chǎn)品在顧客心中形成獨(dú)樹一幟的印象，其目的主要是在消費(fèi)者心中形成良好的品牌形象。準(zhǔn)確的市場定位不僅有利于企業(yè)開拓新的市場，而且有利于企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力。小米手機(jī)作為一個(gè)剛剛面世的產(chǎn)品，在市場上的知名度還很低。在中國智能手機(jī)市場，競爭如此激烈

6、，為突出產(chǎn)品特色和企業(yè)形象，在國內(nèi)的中端手機(jī)市場占據(jù)一席之地，小米瞄準(zhǔn)市場的縫隙采取了利基定位策略，將手機(jī)定位于“發(fā)燒友”。然后借助眾多媒介的宣傳，傳播了小米手機(jī)的特色，突出了企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在用戶心中樹立了良好的企業(yè)形象。小米的精準(zhǔn)定位不僅避免了與蘋果、三星等知名品牌的直接競爭，還快速地占領(lǐng)了市場。國內(nèi)中高端的手機(jī)市場一直是被三星、蘋果等知名品牌占據(jù)。和高端市場被壟斷的局面不同，中國中低端手機(jī)市場一直被步步高、OPPO、酷派、魅族、L