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1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h ed e g r e e o f M a s t e r1 8 S 74 S 2T h e M a r k e t i n g D i a g n o s e sR e p o r t a n d A m e l i o r a t i o no f H e b e iK a
2、n g L e C O .L T D .B y .X i n y a o D i n gS u p e r v i s o r :P r o f .X i u t i n gZ h o uM a s t e ro f B u s s i n e s s A d m i n s t r a t i o nB u s s i n e s sS c h o o lM a y 2 0 1 0摘要摘要營銷是企業(yè)與社會的紐帶與橋梁,是企業(yè)持續(xù)、快速
3、發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市場經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)如果想長期立足于市場,則必須樹立營銷觀念,緊抓市場營銷不放松。面對市場供應(yīng)越來越多、競爭日趨激烈的殘酷形勢,企業(yè)不能閉門造車,在不了解市場、不了解消費者的基礎(chǔ)上,擅自決定生產(chǎn)和銷售??梢?,企業(yè)要想在激烈的競爭中立于不敗之地,并取得長遠(yuǎn)發(fā)展,市場營銷是最關(guān)鍵性的因素。本案例河北康樂塑膠有限公司是專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營硬聚氯乙烯給排水管材、管件,電工套管及高檔裝飾板材等系列產(chǎn)品的大型民營企業(yè)。公司生產(chǎn)經(jīng)營的“奔迪
4、’’、“山城”牌系列產(chǎn)品,在河北省、河南省、陜西省、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)及東北三省、湖南省、湖北省、甘肅省、江蘇省等地享有盛譽(yù)。同時本公司產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷朝鮮、俄羅斯等國家。然而,市場營銷是一個現(xiàn)代、科學(xué)的管理方式,河北康樂塑膠有限公司在市場營銷方面還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,如何把先進(jìn)的管理理念融入河北康樂塑膠有限公司的生產(chǎn)發(fā)展,并在瞬息萬變的市場形勢下發(fā)揮更大的作用,是本論文研究的主要內(nèi)容,也是探索解決該公司著力市場營銷、推動可持續(xù)發(fā)展的重大問題。為
5、此,該論文選題在研究大量市場營銷文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合河北康樂塑膠有限公司的實際,以及深入分析產(chǎn)品市場的前提下,大膽提出了一系列、完整、清晰的市場營銷思路,為河北康樂塑膠有限公司的市場營銷規(guī)劃了一套較為科學(xué)的方案。.本論文試圖通過河北康樂塑膠有限公司市場營銷的案例,運(yùn)用所學(xué)的營銷知識,結(jié)合自己的實踐經(jīng)驗,對河北康樂塑膠有限公司進(jìn)行了全面的營銷分析,并提出了一系列符合企業(yè)實際和行業(yè)特點的營銷建議,創(chuàng)新一套新的市場營銷理念,即以市場為核心、以營
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