《服務(wù)營銷管理》期末復(fù)習(xí)題

1、1《服務(wù)營銷管理》期末復(fù)習(xí)題《服務(wù)營銷管理》期末復(fù)習(xí)題（答案參見實時授課課件及教材）（答案參見實時授課課件及教材）一、填空：一、填空：1服務(wù)感知的內(nèi)容一般包括_可靠性可靠性、反應(yīng)性、保證性可靠性、反應(yīng)性、保證性_和移情性（關(guān)懷性）五個層面的服務(wù)質(zhì)量。2服務(wù)產(chǎn)品具有區(qū)別于實物產(chǎn)品的4個主要特點，具體包括無形性、差異性、不可儲存性、無形性、差異性、不可儲存性、不可分性不可分性。3與實物產(chǎn)品質(zhì)量相比，服務(wù)質(zhì)量的特點是服務(wù)質(zhì)量的主觀性服務(wù)質(zhì)量的

2、主觀性、服務(wù)質(zhì)量的過程性服務(wù)質(zhì)量的過程性、服務(wù)服務(wù)質(zhì)量的整體性質(zhì)量的整體性。4服務(wù)藍(lán)圖在結(jié)構(gòu)上由___4_4__個區(qū)域和___3__3__條分界線組成。將顧客活動區(qū)域與前臺活動區(qū)域之間的分界線稱為___交際線交際線____；將前臺活動區(qū)域與后臺活動區(qū)域之間的分界線稱為__能見度界線能見度界線__。5服務(wù)中間商主要有_特許服務(wù)商、服務(wù)代理商和服務(wù)經(jīng)紀(jì)人特許服務(wù)商、服務(wù)代理商和服務(wù)經(jīng)紀(jì)人三種類型，服務(wù)機(jī)構(gòu)管理中間商的策略可以有三種，包括控制

3、策略、授權(quán)策略、合作策略制策略、授權(quán)策略、合作策略。6服務(wù)時間調(diào)節(jié)包括_調(diào)整服務(wù)時間調(diào)整服務(wù)時間_、建立預(yù)訂系統(tǒng)、告示高峰時間、靈活的用工制度建立預(yù)訂系統(tǒng)、告示高峰時間、靈活的用工制度、以及全天候營銷和假日營銷。7服務(wù)營銷組合新增的三個營銷要素是人員、過程、有形提示。人員、過程、有形提示。8根據(jù)期望水平的高低可以將服務(wù)期望分為理想服務(wù)，寬容服務(wù)，合格服務(wù)理想服務(wù)，寬容服務(wù)，合格服務(wù)三大類。9.寬容的服務(wù)是指顧客心目中介于__理想服務(wù)理想

4、服務(wù)與合格服務(wù)合格服務(wù)之間的服務(wù)。10.關(guān)系營銷的策略有____、____、____。11.服務(wù)創(chuàng)新的類型包括全新型服務(wù)創(chuàng)新；替代型服務(wù)創(chuàng)新；延伸型服務(wù)創(chuàng)新；拓展型服務(wù)創(chuàng)新；改進(jìn)型服務(wù)創(chuàng)新；包裝型服務(wù)創(chuàng)新；。二、名詞解釋：二、名詞解釋：1服務(wù)期望：服務(wù)期望：服務(wù)期望是指顧客心目中服務(wù)應(yīng)達(dá)到和可達(dá)到的水平。根據(jù)期望水平的高低可以將服務(wù)期望分為理想服務(wù)，寬容服務(wù)，合格服務(wù)三大類。理想的服務(wù)是指顧客心目中向往的較高水平的服務(wù)。合格服務(wù)是指顧客

5、心目中能接受的最低水平的服務(wù)。寬容服務(wù)是指顧客心目中介于理想服務(wù)和合格服務(wù)之間的服務(wù)。2服務(wù)感知：服務(wù)感知：是指在服務(wù)過程中顧客對服務(wù)質(zhì)量的感覺、認(rèn)知和評價。36在服務(wù)質(zhì)量差距模型中，差距3指的是（D）之間的差距。A服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與所了解的顧客期望之間的差距B服務(wù)承諾與服務(wù)實績C對顧客服務(wù)期望的了解與真實顧客期望D服務(wù)實績與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)7理想的服務(wù)是指（D）。A顧客心目中服務(wù)應(yīng)達(dá)到和可達(dá)到的水平B顧客能接受但要求較一般、甚至較低的服務(wù)C顧客心目中

6、介于期望服務(wù)與合格服務(wù)之間的服務(wù)D顧客心目中向往和渴望追求的較高水平的服務(wù)8在服務(wù)交易結(jié)束后，服務(wù)機(jī)構(gòu)通過打電話等手段詢問顧客對服務(wù)的滿意程度，這種調(diào)研的方法是（A）。A跟蹤調(diào)研B事端調(diào)研C投訴調(diào)研D關(guān)鍵顧客調(diào)研9服務(wù)機(jī)構(gòu)或網(wǎng)點的建筑物、周圍環(huán)境、內(nèi)部裝修等屬于（B）。A服務(wù)過程B服務(wù)的有形提示C服務(wù)的分銷渠道D服務(wù)溝通10按照規(guī)定，移動通信運營商應(yīng)該向有需求的移動用戶提供長途、漫游通話詳細(xì)清單和本地通話清單的查詢，但是由于工作繁雜，服

7、務(wù)人員有時不能迅速地提供此項服務(wù)。這時，服務(wù)質(zhì)量評價中的（C）就降低了。A可靠性B保證性C反應(yīng)性D關(guān)懷性11聯(lián)邦快遞公司和UPS公司在競爭中為了留住顧客，都試圖為顧客免費提供各自的計算機(jī)系統(tǒng)，這些系統(tǒng)可以儲存地址和郵寄數(shù)據(jù)、打印郵件標(biāo)簽以及幫助跟蹤?quán)]件。如果顧客與他們建立聯(lián)系、使用這種系統(tǒng)，可以節(jié)省時間并能很好地跟蹤?quán)]件。聯(lián)邦快遞公司和UPS公司采取的這種關(guān)系營銷屬于（C）。A.財務(wù)性關(guān)系營銷B.社交性關(guān)系營銷C.結(jié)構(gòu)性關(guān)系營銷D.定制

8、性關(guān)系營銷12根據(jù)服務(wù)創(chuàng)新的類型，服務(wù)機(jī)構(gòu)在原有的服務(wù)種類里開發(fā)新的服務(wù)品種，這屬于（B）。A全新型創(chuàng)新服務(wù)B改進(jìn)型服務(wù)創(chuàng)新C拓展型服務(wù)創(chuàng)新D替代型服務(wù)創(chuàng)新13為順應(yīng)客戶的生活和交費習(xí)慣，某通信公司將結(jié)算月和計費月（上月21日至當(dāng)月20日）統(tǒng)一改為自然月（每月1日至月末最后一日）該通信公司的這項新的服務(wù)舉措屬于（C）。A全新型創(chuàng)新服務(wù)B拓展型服務(wù)創(chuàng)新C改進(jìn)型服務(wù)創(chuàng)新D替代型服務(wù)創(chuàng)新14移動通信公司除自辦營業(yè)廳外，還通過代辦點發(fā)展用戶，這