基于B2B第三方交易模式的企業(yè)信任研究.pdf

1、B2B第三方交易平臺模式是中國整個電子商務市場上所占份額最大的電子商務模式形式，但是我國的B2B電子商務發(fā)展還處于初級階段，所以今后對于B2B第三方電子商務的發(fā)展來說還有很大的機遇。同時，在B2B第三方平臺上的企業(yè)的信任問題也就成了企業(yè)選擇的難題，所以將以B2B第三方交易平臺模式作為考察的對象，對在這類平臺上的企業(yè)的信任因素進行研究為重點。
　　 本文針對B2B第三方交易市場模式下賣方信任難以建立良好的信任關系的問題，在整合了國

2、內(nèi)外關于B2B電子商務以及企業(yè)信任的基礎上，以技術接受模型(TAM)作為信任問題的核心對B2B第三方交易平臺上企業(yè)信任影響因素進行了假設理論模型，并就假設影響信任的因素以調(diào)查問卷的形式做了實證研究。通過統(tǒng)計學的方法對實證研究的數(shù)據(jù)進行整理、分析和運算，得到基于B2B第三方交易平臺的企業(yè)信任理論模型以及信任評價體系。運用了基于熵權法和層次分析法(AHP)的模糊綜合評價判斷方法，對實際的B2B第三方交易市場模式的企業(yè)進行信任度評價，評價結(jié)果