市場營銷后八章習(xí)題及答案

1、第十一章單選：品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（）A.消費(fèi)者類型B.消費(fèi)者文化C.消費(fèi)者利益D.商品屬性2、品牌有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略，不同的品牌對應(yīng)不同的（）A.消費(fèi)者市場B.組織市場C.國際市場D.目標(biāo)市場3、品牌有利于規(guī)范（）的市場行為。A.生產(chǎn)者B.消費(fèi)者C.品牌所有者D.銷售者4、我國對商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持（）原則。A.注冊在先B.使用優(yōu)先權(quán)輔以注冊優(yōu)先C.使用在先D.注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先權(quán)5、品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長期動態(tài)關(guān)系

2、的反映。A.供應(yīng)商B.中間商C.顧客D.競爭者6、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.無形資產(chǎn)B.有形資產(chǎn)C.流動資產(chǎn)D.固定資產(chǎn)7、反映品牌資產(chǎn)價值的品牌獲利性的影響因素是（）A.品牌影響力B.品牌定位C.品牌靈魂D.品牌架構(gòu)8、復(fù)合品牌是指對（）產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。A.同一種B.兩種C.多種D.不同種類9、企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇（）策略。A.統(tǒng)一品牌B.分類品牌C.多品

3、牌D.不同種類10、企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（）。A.品牌擴(kuò)展B.品牌專業(yè)C.品牌更新D.品牌再定位11、我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，自（）之日起計算。A.申請注冊B.核準(zhǔn)注冊C.實(shí)際使用D.商品投入市場12、（）的出現(xiàn)，是企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A.激勵手段B.職能管理制C.人性管理D.品牌經(jīng)理制13、商品包裝最重要的構(gòu)成

4、要素是（），應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。A.商標(biāo)或品牌B.圖案C.色彩D.形狀14、附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明是（）。A.商品說明書B.包裝標(biāo)簽C.運(yùn)輸標(biāo)志D.包裝標(biāo)志15、包裝是激發(fā)顧客購買欲望的主要誘因，因此包裝設(shè)計中注重的是（）。A.科學(xué)性B.安全性C.便利性D.藝術(shù)性16、對于生產(chǎn)經(jīng)營不同質(zhì)量等級產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)采用（）包裝策略。A.類似B.等級C.分類D.配套17、在應(yīng)用（）時，必須注意市場需求的

5、具體特點(diǎn)、消費(fèi)者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。A.更新包裝策略B.附贈品包裝策略C.配套包裝策略D.再使用包裝策略18、按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在巴黎公約成員國內(nèi)收到法律保護(hù)。其中之一表現(xiàn)在，即使他人雖申請?jiān)谙?，馳名商標(biāo)所有人也有權(quán)在（）內(nèi)請求撤銷注冊商標(biāo)。地區(qū)價格，這是（）。A.FOB原產(chǎn)地定價B.分區(qū)定價C.統(tǒng)一交貨定價D.基點(diǎn)定價6、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該

6、服裝店的定價屬于（）。A.顧客差別定價B.產(chǎn)品形式差別定價C.產(chǎn)品部位差別定價D.銷售時間差別定價7、為鼓勵顧客購買更多的物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為（）。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣8、那么產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)載工具到目的地發(fā)生的一切短損都將由（）承擔(dān)。A.企業(yè)B.顧客C.承運(yùn)人D.保險公司9、統(tǒng)一交貨定價就是我們通常說的（）定價。A.分區(qū)B.運(yùn)費(fèi)免收C.基點(diǎn)D.郵資10、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕品牌商品

7、或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品定價最適宜用（）法。A.尾數(shù)定價B.招徠定價C.聲望定價D.反向定價11、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價B.撇脂定價C.尾數(shù)定價D.招徠定價12、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱為（）定價法。A.成本加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價值D.診斷13、投標(biāo)過程中，投標(biāo)商隊(duì)其價格的確定主要是依據(jù)

8、（）制定的。A.市場需求B.企業(yè)自身的成本費(fèi)用C.對競爭者的報價估計D.邊際成本14、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟競爭對手相應(yīng)降價的策略主要適用于（）市場。A.寡頭B.差別產(chǎn)品C.完全競爭D.同質(zhì)產(chǎn)品15、在訂貨合同中不明確價格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進(jìn)行定價的方法是對付（）的一種價格策略。A.通貨膨脹B.經(jīng)濟(jì)緊縮C.經(jīng)濟(jì)疲軟D.經(jīng)濟(jì)制裁16、在產(chǎn)品系列定價中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價格應(yīng)（）單獨(dú)購買其每一種產(chǎn)品的費(fèi)用總和。A.高

9、于B.等于C.低于D.不低于17、根據(jù)估計的總銷售收入（銷售額）和估計的產(chǎn)量（銷售量）來制定價格的方法被稱為（）。A.目標(biāo)定價法B.成本加成C.反向定價法D.隨行就市定價法18、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足所有顧客的需要。在這種情況下，企業(yè)就必須（）。A.降價B.提價C.維持價格不變D.降低產(chǎn)品質(zhì)量19、在強(qiáng)大競爭者的壓力之下，企業(yè)的市場占有率將下降，在這種情況下，企業(yè)就需考慮（）。A.提價B.降價C.大幅提價D.不變20、體育館對于不