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文檔簡(jiǎn)介
1、漢斯·羅伯特·堯斯和沃爾夫?qū)ひ辽獱柕热藙?chuàng)立的接受美學(xué),是在沖破了西方傳統(tǒng)文學(xué)文本研究的基礎(chǔ)上,以讀者對(duì)文學(xué)接受為宗旨,研究讀者在作品接受過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的一系列因素和規(guī)律。接受美學(xué)雖然是一種文學(xué)理論,但它同樣適用于其他領(lǐng)域。在品牌塑造中也存在著接受問(wèn)題,并且如同文學(xué)本文一樣,離開(kāi)了接受,其存在毫無(wú)價(jià)值和意義。品牌塑造引入接受美學(xué),不僅吸收和豐富了品牌塑造的理論基礎(chǔ),也有利于提高品牌的塑造水平,來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。本文試圖將接受美學(xué)融入
2、品牌塑造的研究中,以接受美學(xué)中的理論為指導(dǎo),結(jié)合品牌和接受美學(xué)的相關(guān)互動(dòng)過(guò)程和接受過(guò)程,對(duì)接受美學(xué)批判接受。通過(guò)對(duì)接受美學(xué)的理論進(jìn)行概述,找到接受美學(xué)和品牌塑造的結(jié)合點(diǎn)。并以馬克思藝術(shù)生產(chǎn)理論來(lái)輔助研究。消費(fèi)者對(duì)品牌接受的心理和行為研究,由于不同的文化傳統(tǒng)和審美習(xí)慣,消費(fèi)者在對(duì)品牌的選擇和接受、接受過(guò)程和接受心理都呈現(xiàn)出差異。企業(yè)在運(yùn)用接受美學(xué)中的策略來(lái)塑造品牌,就是讓消費(fèi)者熟悉的東西陌生化,從而來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴性,最終成為忠實(shí)
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