企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號

1、企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號.doc1《企業(yè)營銷策劃》模擬試題（《企業(yè)營銷策劃》模擬試題（A卷）（開卷）編號：卷）（開卷）編號：104站點(diǎn)：直屬站點(diǎn)：直屬專業(yè)年級：信息專業(yè)年級：信息00，001形式：脫產(chǎn)形式：脫產(chǎn)層次：專科層次：?？埔?、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi)。1、企業(yè)營銷組合中最基本、最核心的因素是（）A價(jià)格B產(chǎn)

2、品C促銷D渠道2、在市場營銷策劃中，系統(tǒng)思維屬于（）A理性思維B聯(lián)系思維C形象思維D抽象思維3、在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點(diǎn)而言的，這個(gè)特點(diǎn)是（）A目的性B.戰(zhàn)略性C動(dòng)態(tài)性D操作性4、在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展提供資金支持的是（）A問題類業(yè)務(wù)單位B明星類業(yè)務(wù)單位C現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D狗類業(yè)務(wù)單位5、在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（）A成本高B模仿者開始出現(xiàn)C利潤大D產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激

3、烈但在質(zhì)量上沒有競爭6、反市場細(xì)分就是（）A反復(fù)進(jìn)行市場細(xì)分B改變原有的市場細(xì)分C重新進(jìn)行市場細(xì)分D不過度作市場細(xì)分7、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）A推銷觀念B生產(chǎn)觀念C市場營銷觀念D社會(huì)市場營銷觀念8、超級細(xì)分市場是指（）A兩個(gè)以上的細(xì)分市場B不同的細(xì)分市場C有內(nèi)在聯(lián)系的細(xì)分市場D自選市場9、為了讓使用者在使用時(shí)適合正常的運(yùn)動(dòng)特性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出（）A創(chuàng)新性

4、原則B人體工程學(xué)原則C形式美原則D價(jià)值高原則10、同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項(xiàng)目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為（）A品牌橫向擴(kuò)展策略B品牌縱向擴(kuò)展策略C多品牌策略D產(chǎn)品線延伸策略11、在產(chǎn)品項(xiàng)目分析中，反映企業(yè)產(chǎn)品在同行業(yè)中競爭地位的指標(biāo)是企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號.doc3C多樣性D季節(jié)性E理論上的平等性與實(shí)踐上的不平等性3、分銷渠道選擇原則包括（）A經(jīng)濟(jì)性原則B目標(biāo)差異原則C適應(yīng)原則D聲譽(yù)原則E富有彈性，便于及時(shí)調(diào)整的原則4

5、、廣告目標(biāo)的主要類型有（）A達(dá)成交易B傳遞信息C誘導(dǎo)購買D提醒使用E反饋信息5、如果客戶的資信下降，可采取的措施有（）A增加客戶保證金B(yǎng)要求客戶提供擔(dān)保人C加強(qiáng)對客戶的服務(wù)D限制對客戶發(fā)貨E合同公證6、以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況（）。A市場廣闊，用戶分散B便利品C需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客Ｄ企業(yè)采用直接銷售，渠道短Ｅ顧客集中、數(shù)量較少的市場三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）1、市場營銷渠道2、品牌3、企業(yè)機(jī)會(huì)

6、4、產(chǎn)品組合5、營造市場四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1、市場營銷策劃有哪些主要特點(diǎn)？2、簡述市場機(jī)會(huì)的主要特征。3、簡述企業(yè)進(jìn)入新興行業(yè)的競爭戰(zhàn)略。4、簡述市場營銷調(diào)研策劃的主要內(nèi)容和方法。5、簡述市場定位的一般策劃程序。五、論述題(本大題共2小題，每題9分，共18分)1、論述產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)及市場營銷策劃的思路。2、論述企業(yè)常用的新產(chǎn)品定價(jià)策略。。六、案例分析題(本大題15分)資料：日本口香糖市場年銷售額約為740